Un comienzo de año difícil en todo el mundo, excepto en Japón y Oriente Medio.

Este primer trimestre de 2024 está remodelando la geografía de los establecimientos de Kering. Durante el período, el tráfico en las tiendas de sus casas principales, y en particular en las de su marca insignia Gucci, disminuyó en todo el mundo, con la notable excepción de Japón y, en menor medida, en la zona “resto del mundo”. , impulsado por Oriente Medio. “Las tendencias en Europa Occidental, América del Norte y Japón están en línea con las del cuarto trimestre de 2023, mientras que el descenso en Asia-Pacífico es más marcado”, resume el grupo de lujo francés en un comunicado de prensa, que registró un 11%. caída de la facturación en los tres primeros meses del año, hasta los 4.500 millones de euros.

Japón, que representa el 8% de los ingresos de Kering, sigue posicionándose en terreno positivo gracias a la afluencia de turistas atraídos por la debilidad del yen. Las ventas minoristas del grupo durante el período aumentaron un 16%. En particular, Saint Laurent, que vio caer su facturación un 8% en el primer trimestre y sus ventas minorista del 4%, registró un salto del 34%. Las ventas directas de la división “otras casas”, incluida Balenciaga, se dispararon un +40%. Incluso los de Gucci crecen un 7%.

Por el contrario, el resto de Asia-Pacífico, que representa el 34% de la facturación total de Kering, es negativo para todas las marcas, con sus ventas minoristas cayendo un 19%, afectadas por “un fuerte descenso del tráfico en las tiendas”. Especialmente en China, un país golpeado por el estallido de la burbuja inmobiliaria y que sufre una situación económica desfavorable. Según la directora financiera del grupo, Armelle Poulou, “el entorno macroeconómico de este mercado lo hace atractivo para el cliente, ya sea de gama muy alta, que incluso consideran una inversión, o debido a una cierta presión sobre el consumidor, productos más asequibles”.

Y precisar durante una teleconferencia con analistas que en esta región durante este período “Balenciaga registró resultados muy alentadores” y que Bottega Veneta está progresando, pero aún no ha expresado allí su potencial. Por otro lado, Saint Laurent y Gucci son las marcas más penalizadas en Asia.

En particular, Gucci sufrió una caída del 28% en las ventas directas en la región entre enero y marzo. Como señala Armelle Poulou, “China es la peor zona de dificultades para Gucci en este momento. Probablemente todas las debilidades de la marca se exacerban en este país”. Y para volver a explicar que “el contexto no es favorable, porque está más polarizado. Por el momento, Gucci no está en el lugar correcto en términos de posicionamiento, ya que se percibe como no lo suficientemente de alta gama o no lo suficientemente asequible. Pero esto El contexto puede cambiar y la situación puede cambiar rápidamente”.

Por ello, la casa insignia de Kering hizo un esfuerzo específico en este país, donde su equipo chino era fuerte. Además, se han incrementado las sesiones de formación en tienda para las fuerzas de ventas, al tiempo que también se ha puesto énfasis en la comunicación llevada a cabo por los embajadores locales para mejorar la percepción de Gucci en China en términos de exclusividad y deseabilidad.

En el resto de Asia, Corea del Sur representa uno de los mercados más grandes. Las ventas del grupo siguen bajas, pero “mucho menos que el trimestre anterior”, según los responsables de la empresa.

Otro mercado en dificultades es América del Norte, donde los consumidores aspiracionales se están quedando atrás, mientras que los clientes de muy alto nivel se mantienen mejor. En la región, sin embargo, Kering observa señales positivas por parte de la clientela más joven. Las ventas minoristas de todas sus marcas cayeron un 11%. Sin embargo, las de Balenciaga empiezan a crecer de nuevo en este primer trimestre, mientras que las de Bottega Veneta se disparan un 25%. Saint Laurent “es más resiliente que el trimestre anterior”.

En Europa occidental, las ventas del primer trimestre están en línea con las del último trimestre de 2023. A excepción de Gucci, todas las marcas progresan de un trimestre a otro, subraya la directora de comunicación financiera, Claire Roblet, que señala que el gasto turístico siga normalizándose como lo ha hecho desde finales del año pasado. Las ventas directas de Gucci en la región cayeron un 15%, mientras que las de Balenciaga se mantienen en terreno negativo, aunque en menor medida. A Bottega Veneta le va bien con un aumento del 14%.

En cuanto a los turistas en Europa, “estamos registrando una cierta normalización por parte de los compradores americanos con casi todas las marcas, un mejor comportamiento entre los consumidores de Oriente Medio con fuertes aumentos en Bottega Veneta y Saint Laurent, un crecimiento significativo con una cuota de dos dígitos de turistas chinos para “Todas las marcas excepto Gucci. En general, el peso de los turistas en la región representa menos del 50% en el primer trimestre, mientras que la demanda local sigue siendo débil, pero el crecimiento está mejorando, especialmente en Italia, para todas las casas, excepto Gucci”, continúa.

Por último, las ventas minoristas de viviendas Kering aumentaron un 6% durante los tres primeros meses del año en el “resto del mundo”, impulsadas principalmente por los buenos resultados en Oriente Medio.