“¡Allí estamos servidos!” » En los albores de las rebajas primavera-verano 2024, el miércoles 26 de junio, los profesionales del sector de la confección no ocultan su desánimo. Desde principios de año, las ventas de ropa en Francia han caído un 2%, según el índice elaborado a finales de mayo por el Instituto Francés de la Moda (IFM). Sólo en el mes de mayo, el volumen de negocios registrado por los distribuidores cayó un 6% de media, según el IFM. “Las ventas cayeron un 6,9% en el sector de la confección y un 11% en el sector del calzado”añade Emmanuel Le Roch, presidente de la Federación para la Promoción del Comercio Especializado, basándose en las cifras establecidas para una parte de la distribución especializada que opera en Francia.
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El clima otoñal, que afecta a gran parte de Francia desde marzo, ha perjudicado las ventas de ropa de verano, observa Gildas Minvielle, director del observatorio económico IFM. Y el consumo francés siempre evoluciona en un contexto inflacionario, recuerda este último. Porque, a pesar de una estabilización del aumento de precios en un 2,2% en Francia en mayo, según el INSEE, los consumidores siguen eligiendo sus presupuestos. Y siempre en detrimento de la ropa, un gasto considerado secundario en muchos hogares franceses.
“Restringidos por la inflación de los alimentos”los hogares tienen “racionalizado” sus compras, estima Hélène Janicaud, directora de estudios de Kantar. Las prendas de vestir que pagaron el precio fueron los calcetines y la ropa interior (–5,1% en volumen) y las camisetas (–6,5%), según Kantar. “Todas las redes de distribución sufrieron, en 2023, una caída de los volúmenes de compra, de alrededor del 2,6%”añade M.a mí Janicaud. Y esta tendencia, inaudita en quince años, continuó durante los primeros seis meses de 2024.
Un contexto político que no ayuda
Por eso, este miércoles 26 de junio las tiendas de ropa están repletas de stocks de prendas para vender lo más rápido posible. ¿Aprovecharán los franceses el –50% al –70% concedido durante este período para renovar su vestuario de verano? Es incierto. Una encuesta realizada por OpinionWay entre 1.060 personas los días 12 y 13 de junio, por encargo de Mollie, un proveedor de servicios de pago, revela que el 59% de los franceses no están considerando “hacer las ventas” este año. Alrededor del 20% de ellos lo abandonan por falta de ” medios financieros “.
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Y a partir de ahora, la situación económica ya no es el único vector de incertidumbre en la gestión de marcas. Porque el contexto político desde la disolución de la Asamblea Nacional pronunciada por el presidente de la República, Emmanuel Macron, el 9 de junio, tras las elecciones europeas, podría paralizar un poco más la venta de productos manufacturados. “Las elecciones nunca auguran nada bueno para el consumo”observa Minvielle, por experiencia, aludiendo al impacto esperado en la confianza de los hogares.
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