Fue pionero en 2016, es líder en 2024, en pocos años, Oura Ring se ha llevado la mayor parte y ahora es emulado.
Detrás del líder de los anillos conectados, una serie de competidores intentan recoger las migajas de un mercado deLos primeros en adoptar en pleno crecimiento.
En torno a Oura gira toda una serie de competidores, cada uno más inventivo que el anterior: Ultrahuman Air, Movano Evie Ring, RingConn, Boat, McLean, Noise, Token Ring y Circular Ring Slim. Todo en un nicho de mercado pero lo suficientemente dinámico como para atraer la atención de Samsung, que anunció el próximo lanzamiento de su Galaxy Ring especializado en ayudas para dormir. El ascenso de Oura también llamó la atención de Honor, que también anunció el lanzamiento de su anillo conectado. La reciente incursión de los gigantes coreanos y chinos sugiere, por tanto, una ampliación del mercado de los anillos conectados al de las casas inteligentes.
Hay que decir que el Oura Ring, lanzado hace 8 años a través de una campaña de Kickstarter, ha construido una cómoda ventaja hasta el punto de poner sus datos más preciados: VFC (variabilidad del ritmo cardíaco), nivel de estrés, temperatura corporal, nivel de oxígeno en sangre y frecuencia cardíaca detrás de un Firewall y una suscripción premium de 5,99 euros al mes.
La empresa también muestra un fuerte poder de I+D con 100 patentes concedidas, 270 solicitudes pendientes y más de 130 marcas registradas. Además, tiene una cuota de mercado del 62% frente al 51% de hace tres años, y no duda en lanzarse al comercio electrónico con Best Buy y, más recientemente, Amazon en Estados Unidos. Hasta la fecha, los modelos disponibles en el sitio oscilan entre los 399 euros para la versión Silver y los 599 euros para la versión “Golden Pink”.
La empresa también intentó adelantarse a la competencia del mundo de la moda y el lujo con materiales y estampados distintivos. En 2022, comercializó una versión de 18 quilates de Oura X Gucci a 950 dólares.
Hasta la fecha se han vendido más de un millón de anillos Oura, según la empresa. La empresa finlandesa fundada en 2013 por Markku Koskela y Petteri Lahtela, que ha recaudado más de 148 millones de dólares en total, ha alcanzado hoy una valoración de 2.550 millones de dólares. Una cifra que, sin embargo, puede dar que pensar porque el mercado, que muestra un crecimiento del 25,32% anual pero que no se espera que supere los 1.400 millones de dólares en 2032…
Además, la competencia avanza y se diversifica. Así, la funcionalidad RingPay de su competidor Mc Lean, al igual que la de K Ring de Kwearables, ofrece tanto la posibilidad de pago NFC como el desbloqueo automático de terminales automatizados. La tecnología NFC parece tener una ligera ventaja sobre Bluetooth debido a la duración de la batería.
¿Y Apple en todo esto? La empresa Apple, que lleva mucho tiempo bromeando sobre el tamaño del mercado de anillos conectados, tiene en proyecto un anillo con funcionalidad NFC.
Pero la sorpresa también podría venir del outsider Ultrahumano, un indio que distribuye su anillo en circuitos especializados (aeropuertos y cadenas de joyerías, tiendas especializadas). La rentable empresa, que ya genera más de 100 millones de ingresos anuales, aspira, según su director general, Mohit Kumar, a convertirse en la número 1 en un plazo de 12 a 15 meses. A menos que el verdadero retador sea otro coreano: V touch con su anillo Wizpr aumentado con IA o incluso un competidor más atrevido venga a tomar el relevo de ORII y su función de llamada y asistente de voz lanzada sin éxito hace unos años.
En este punto, el Señor de los Anillos aún no está seguro de su fortaleza.
Imagen de crédito Oura
