El 1 de octubre marca el inicio del Octubre Rosael mes dedicado a la lucha contra el cáncer de mama. Una lucha simbolizada por el uso de una cinta rosa.
Todo empezó en 1992. Alexandra Penney es editora jefe de la revista sobre salud femenina “Self”. Está trabajando en su número especial dedicado al cáncer de mama. El del año anterior fue un gran éxito, gracias a la redactora jefe del especial, Evelyn Lauder, vicepresidenta del gran grupo de cosmética Estée Lauder y, sobre todo, superviviente de un cáncer de mama. Para apoyar el lanzamiento del segundo número, Alexandra Penney tiene la idea de una cintael cual sería distribuido en los puntos de venta de Estée Lauder en Nueva York. Entusiasmada, Evelyn Lauder sugiere hacerlo por todo Estados Unidos. Queda por encontrarle un color. La primera idea es el color melocotón..
Una semana después, un periodista de la revista le presentó a Alexandra Penney un artículo sobre Charlotte Hayley, cuya hermana, hija y nietas padecían cáncer de mama. Para crear conciencia, esta abuela californiana de 68 años fabrica en casa cintas de color melocotón. Ya ha distribuido miles acompañados de una tarjeta llamando a la gente a movilizarse. en un país donde sólo el 5% del presupuesto anual dedicado al cáncer se destina a la prevención. Alexandra Penney se puso en contacto con Charlotte Hayley y le pidió que se asociara con sus cintas de color melocotón para darles un impacto nacional. Pero ella se niega.
La abuela considera demasiado comercial el enfoque de la revista del grupo Estée Lauder. Teme que su idea se utilice simplemente para obtener beneficios. Los abogados de Alexandra Penney le aconsejaron entonces que cambiara de color. ella elige rosa.
Fue el mayor fabricante de cintas del mundo, Offray, que fabrica las cintas para las medallas olímpicas, el que recomendó el rosa 150. una rosa pasteluno de los colores que más venden. Opta por este color. Después de todo, es el color femenino por excelencia, ¿verdad Barbie? Y los estudios han demostrado que el rosa tiene efectos calmantes y antiestrés, es tonificante. En definitiva, es bueno para la salud. Todo lo contrario del cáncer.
Así nació esta cinta cuyos efectos fueron inmediatos: los cuatro años siguientes a su lanzamiento, La financiación estadounidense para la investigación del cáncer de mama se ha multiplicado casi por cuatro. Con el objetivo de que las mujeres que son víctimas de este cáncer puedan esperar, a pesar de todo, seguir viendo la vida en términos color de rosa.
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