Con Blingbox, Coop quería atacar a Claire’s (aquí en Bahnhofsstrasse en Zurich)Imagen: az/stefan honorable
Hace apenas unos meses, Coop lanzó un ataque contra Claire’s y Lovisa con su nueva marca Blingbox. Pero sus tiendas ya han tenido que cerrar.
Stefan Ehrbar / medios de comunicación ch
En la primavera de 2024, Coop lanzó un concepto de joyería de bajo coste con el nombre de Blingbox. El minorista vendía productos básicos en tres establecimientos: en la Bahnhofstrasse de Zúrich, en un centro comercial en Volketswil, en el cantón de Zúrich, y en otro en Oftringen, en Aargau.
Blingobox estaba dirigido a “clientes jóvenes o jóvenes”, como explicó un portavoz. Si el concepto hubiera resultado atractivo, se habrían considerado otras tiendas en Suiza, pero no funcionó. En efecto, Coop ahora está eliminando el canal.
El minorista confirma la información de CH Medios (del cual Watson es parte) sobre esto. La tienda de Bahnhofstrasse ya cerró el 24 de diciembre y las tiendas de Volketswil y Oftringen cerrarán a mediados de enero. El portavoz Caspar Frey precisa que todos los empleados han recibido una oferta de reempleo dentro del grupo Coop.
Las tiendas fueron diseñadas desde el principio como un proyecto piloto. Lamentablemente no se alcanzaron los indicadores definidos. A pesar de “numerosas y valiosas experiencias”, los contratos tuvieron que ser rescindidos.
Cooperativa como licenciatario
El concepto Blingbox proviene de Corea del Sur, donde la cadena del mismo nombre opera varias tiendas. Coop ha adquirido una licencia en Suiza. El surtido incluye pendientes, collares y pinzas para el pelo o bolsos. La mercancía proviene de Asia. En el lanzamiento, Coop habló de un “mercado de moda y en constante crecimiento”.
En Suiza, el sector está dominado por la cadena estadounidense Claire’s, que cuenta con 35 tiendas, entre otras, justo al lado de la tienda Blingbox en la Bahnhofstrasse de Zúrich. La cadena británica Accessorize y la cadena australiana Lovisa también se han consolidado con varias tiendas. A esto se suma la fuerte competencia de proveedores online, como el chino Temu.
Con la desaparición de Blingbox, Coop vende uno de los mejores locales comerciales en lo alto de la Bahnhofstrasse de Zúrich. Por esta calle pasan hasta 100.000 personas al día. El contrato de alquiler expiró a finales de diciembre y Coop no lo prorrogó, como explica Caspar Frey.
Antes del experimento Blingbox, Coop había alquilado el espacio a una filial de Body Shop, que cerró a principios de 2024. El minorista sigue estando representado en la Bahnhofstrasse de Zúrich por las filiales de su joyería Christ, por la cadena de farmacias Coop Vitality, por el proveedor de perfumes Import Parfumerie, de los grandes almacenes Coop City y del restaurante de sushi Yoojis.
Traducido del alemán por Anne Castella.
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