Rolex no ha renovado su colaboración como Cronometrador Oficial de los grandes premios de Fórmula 1; Algunos piensan que la marca de la corona quiere avanzar hacia deportes más virtuosos y más “ecológicos”, mientras que otros creen que LVMH y sus miles de millones podrían haberse superado a sí mismos hasta un nivel en el que Rolex ya no quería seguirlos.
Algunos (Forbes en particular) hablan de 50 millones de euros de patrocinio al año para Rolex y 150 millones para el grupo LVMH. Resultado ? Es la marca de relojes TAG Heuer la que toma el relevo del cronometraje de la F1.
Recordemos que TAG Heuer fue la primera casa de lujo en ver aparecer su logotipo en un coche de Fórmula 1 en 1969 y la primera en patrocinar un equipo en 1971.
Con 239 victorias, 613 podios, 9.471 puntos, 11 Mundiales de Constructores y 15 Mundiales de Pilotos gracias a su vinculación con varias escuderías, su relación con la Fórmula 1 ha sido una de las más prolíficas de la historia.
Durante la década de 1960, a medida que la Fórmula 1 seguía ganando popularidad, los modelos Heuer se vincularon estrechamente con el deporte del motor y los conductores. Uno de los primeros momentos clave nos remonta a Jochen Rindt, el famoso piloto de Fórmula 1: en 1970 ganó póstumamente el Campeonato Mundial de Pilotos y Constructores para Lotus con el reloj Heuer Autavia 2446 que le acompañó durante toda su carrera.
Un momento crucial ocurrió cuando Jack Heuer, entonces director ejecutivo de la empresa familiar, conoció a un joven piloto talentoso de Friburgo, Suiza: Jo Siffert.
Para ayudar a promover y apoyar el lanzamiento del Calibre 11, un cronógrafo automático revolucionario, se llegó a un acuerdo con Siffert, quien planeaba colocar un logotipo en el Rob Walker Lotus 49B que usaría durante la temporada de 1969, así como agregar el Heuer. escudo de armas a su mono de carreras y luce un modelo Autavia 1163 con esfera blanca, impulsado por el nuevo movimiento.
Este acontecimiento marca un punto de inflexión porque es la primera vez que un relojero o una marca de lujo que no pertenece a los proveedores de automóviles clásicos patrocina a un piloto de Fórmula 1 y ve su logotipo en un coche.
Los inicios de una estrategia revolucionaria establecida por Jack Heuer que redefinirá por completo el marketing deportivo en el sector del automovilismo.
En 1985, Heuer fue comprada por el grupo Techniques d’Avant Garde, propietario también del equipo McLaren de Fórmula 1. La empresa adoptó entonces su nuevo nombre, TAG Heuer, y su nuevo logotipo apareció en el parabrisas del MP4/2C, el coche que ganó el campeonato mundial de pilotos con Alain Prost en 1986.
Ese mismo año, la casa lanzó un nuevo reloj revolucionario cuyo nombre parecía acertado: TAG Heuer Fórmula 1. Con sus cajas, pulseras y esferas de colores brillantes, este modelo se convirtió en un verdadero icono cultural y cosechó un gran éxito, confirmando así el fuerte vínculo uniendo a TAG Heuer con el deporte del motor y convirtiéndose en el reloj imprescindible de la época.
Otro momento crucial fue la llegada en 1988 de un joven y prometedor piloto brasileño llamado Ayrton Senna al equipo McLaren. A partir de la temporada siguiente, usó relojes TAG Heuer y permaneció fiel a la casa hasta ganar tres veces el Campeonato Mundial de Pilotos.
Lamentablemente, Senna falleció en 1994, pero TAG Heuer continúa con su legado. De hecho, el relojero continúa trabajando con la Fundación Senna, adoptando el espíritu competitivo y los valores personales que hacen de Senna un verdadero ícono a los ojos del mundo.
En 1992, TAG Heuer firmó un acuerdo para convertirse en cronometrador oficial de la Fórmula 1, aprovechando su experiencia para mejorar y desarrollar la precisión y confiabilidad de las soluciones de cronometraje utilizadas en este deporte.
Además de la recopilación y el procesamiento de datos, el sistema también ofrece una nueva dimensión de entretenimiento a los espectadores y el logotipo de TAG Heuer, visible en las pantallas de televisión de todo el mundo, se convierte en un marcador inseparable del deporte.
En los albores del cambio de milenio, TAG Heuer participó en dos victorias en el Campeonato Mundial de Pilotos con McLaren y Miki Häkkinen en 1997 y 1998. La década de 2000 fue una década extraordinaria para la Fórmula 1 con la transición de los motores V10 a los V8, los fuertes rivalidades entre pilotos reconocidos y la llegada de estrellas en ascenso a los paddocks.
Entre los nuevos nombres que se incorporarán al equipo McLaren se encuentra el de Lewis Hamilton, un piloto de excepcional talento que logrará un impresionante palmarés en la F1 y ganará su primer campeonato mundial de pilotos en 2008 con un reloj TAG Heuer en la muñeca. Lewis Hamilton es embajador de IWC desde hace varios años.
En 2015, tras treinta años de exitosa colaboración, TAG Heuer y McLaren se separaron. En 2016, TAG Heuer se unió a Red Bull, un equipo que pronto dejará una huella imborrable en el mundo de la Fórmula 1.
El vínculo entre TAG Heuer y Oracle Red Bull Racing estará marcado por cuatro Campeonatos del Mundo de Pilotos gracias al talento de Max Verstappen, así como dos Campeonatos del Mundo de Constructores consecutivos. La asociación entre TAG Heuer y Oracle Red Bull Racing continuará junto con las responsabilidades de la marca como cronometrador oficial de la Fórmula 1.
Propiedad desde hace varios años de Liberty Media, la Fórmula 1 se ha convertido en uno de los campeonatos deportivos más populares y culturalmente más importantes con 750 millones de aficionados en todo el mundo, más de 90 millones de seguidores en las redes sociales y un público cada vez más joven y diverso, ya que representa el 42% de los aficionados. ahora son mujeres y un tercio tiene menos de 35 años.
Seguida por 1.500 millones de espectadores, la temporada 2024 resultó épica con una increíble batalla entre McLaren y Ferrari por el campeonato de constructores en Abu Dhabi.
