Los cafés de diseño siguen floreciendo en todo el mundo, consolidándose como una nueva estrategia de las grandes casas de moda para atraer a sus clientes.
De Casa Kitsuné tiene Luis Vuittonpasando por RimowaEstas marcas crean lugares donde el lujo y la convivencia se encuentran, aprovechando la moda mundial por cultura del cafe.
Una estrategia de marca única
La apertura de cafeterías por parte de marcas de moda no es un fenómeno reciente. De los años 2000, Armani innovó con su café-restaurante en Milán, seguido de Casa Kitsunéque inauguró en 2013 una cafetería en los jardines del Palacio Real de París. Hoy, el movimiento se intensifica con la apertura de spots firmados por casas de prestigio como dior o Pradatransformando la degustación de café en una verdadera experiencia de marca.
Este concepto permite a las casas de moda dirigirse a una clientela más amplia, creando un puente entre su universo exclusivo y productos asequibles. Entrar en un café de diseño es menos intimidante que cruzar las puertas de una boutique de lujo, y los precios (a menudo de unas pocas decenas de euros) hacen que estos lugares sean más accesibles. Para el Generación ZFanático de la “cultura de los pequeños obsequios” y de las pequeñas recompensas diarias, estos cafés son una forma de experimentar el lujo.
Cuando la estética se encuentra con la hospitalidad
EL cafés de diseño No son sólo lugares de consumo: son espacios cuidadosamente decorados, muchas veces pensados para ser compartidos en las redes sociales. De acuerdo a Pinterest predice 2024Las búsquedas en torno a la “estética del mostrador de café” aumentaron en 1125%destacando la importancia del diseño en estos espacios.
Algunas marcas van aún más lejos al vincular estas iniciativas con su narrativa. Por ejemplo, Rimowa se asoció con La Marzocco durante la Semana del Diseño de Milán para crear una cafetería emergente de ultradiseñador. Aunque estas operaciones rara vez son económicamente rentables, fortalecen la imagen de marca y generan un fuerte compromiso emocional.
El papel de la narración sensorial
Al asociar sus productos al ámbito de la hostelería, las marcas explotan el marketing sensorial. Iniciativas como el café pop-up jacques en forma de bolso gigante o la efímera cafetería de hojea durante el lanzamiento de su lencería en Selfridges ilustran esta tendencia. Estas experiencias inmersivas captan la atención de los consumidores y les ofrecen un contacto directo, incluso fugaz, con el mundo de la marca.
Agencias de tendencias, como NellyRodiresaltar la importancia de estos lugares para crear una experiencia excepcional para el cliente. Estos espacios ofrecen a los consumidores la oportunidad de vivir un momento único mientras se sumergen en el universo de la marca.
Direcciones parisinas
Kitsuné Café51 Galería de Montpensier, 75001 París
Sueño LVMaxime Frédéric en Louis Vuitton, 26 quai de la Mégisserie, 75001 París
Café Armani42/43 Bulevar de la Croisette, 06400 Cannes
Una nueva forma de consumir lujo
EL cafés de diseño son mucho más que lugares para disfrutar de un café con leche: encarnan una visión moderna y accesible del lujo. Estos espacios ofrecen narraciones de 360°, vinculando lo digital, las redes sociales y el comercio minorista. Al establecerse en el cultura del cafelas marcas responden a las expectativas de una clientela que busca autenticidad, estética y momentos compartidos. Una tendencia que promete continuar, en la intersección de la moda y la hostelería.
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