Pero ¿quiénes son estos frikis apasionados por la piel? La mayoría ya se interesaba por las ciencias en la escuela secundaria. Algunos han estudiado uno o dos años en medicina o farmacia, otros incluso son médicos o ingenieros biológicos. Quelques-uns ont travaillé dans des laboratoires, parmi lesquels des laborantins avec formation d’esthéticien(ne), d’autres encore se sont tout simplement improvisés experts, portés par une passion pour l’univers de la beauté en général et de la peau en particular.
Pero lo que todos comparten es un buen sentido del marketing y, sobre todo, conocimientos digitales. Como Myriam (@myssyjym, 206k) que, tras formarse en bioquímica, trabajó en un laboratorio farmacéutico, luego para la marca The Ordinary, donde producía contenidos para sus redes sociales. O Louis (@skincarebylouisoff, 250k), licenciado en estética y máster 2 en escuela de negocios, que estudió con grandes nombres de la cosmética, con un paso por el centro de formación de Sephora. Aquellos cuyo discurso científico es bastante fuerte: Amoudax (@amoudax, 234k), bioquímica y química cosmética, Sophie Strobel (@demaquillages, 13,4k), ingeniera bioquímica, Cyrille Laurent (@cyrille_ laurentfr, 45k), doctora en biología y que fue un investigador.
¿Por qué seguirlos?
“Hay muchos productos similares con ingredientes activos con nombres complicados. Vienen a nosotros para tomar una decisión, para evitar hacerse el químico y vaciar su billetera innecesariamente”, explica Myriam. “Todo el tiempo nos preguntan qué ponernos en la piel y también que brindemos un cuidado personalizado”, agrega Louis. Este es el objetivo de estos influencers: escucharlos disfrutar descifrando lo que está escrito en la etiqueta, revelando lo que se esconde detrás de un nombre pseudocientífico, comparando productos con sus objetivos y eficiencias similares, pero en varios rangos de precios, y así encontrar el más barato. Imprescindible.
Sus cuentas están llenas de publicaciones educativas que explican los beneficios del retinol o el ácido hialurónico, o las desventajas de la silicona. También toman la palabra para detallar con pasión la fórmula de un determinado desodorante o crema antiedad, o para analizar los principios activos de una loción supuestamente milagrosa. Pero, para captar nuestra atención y atraer nuevos seguidores, necesitan sobre todo encontrar un tono (¡y, a menudo, buenos filtros!).
Nos preguntan todo el tiempo qué ponernos en la piel y también para brindar un cuidado de la piel personalizado.
Las diatribas habituales de algunos lo convierten en su firma y una prueba de “sinceridad”. No dudan, por ejemplo, en quemar un tratamiento conocido. Otros trabajan en su diseño (lo que evita mostrarse ante la cámara, algo bastante raro, por lo tanto), como los posts kawaii de estilo manga de Coralie (@Chokomag, 91k), que se dirigen a un público femenino bastante joven. Las hay más relajadas, como @demaquillages y @kleobeaute (22K), que optan por un ambiente íntimo. Aprendemos, reímos, encontramos pepitas pero, sobre todo, nos integramos en una comunidad.
El Santo Grial: encontrar el que más te convenga. Porque lo que es bueno para unos no necesariamente lo es para otros. Cada uno tiene su especialidad: acné y manchas para Myriam, K Beauty para Louis… Jonathan (@yehocares, 8.2k) invita a los hombres a cuidar su piel sin complejos y se especializa en consejos para pieles oscuras, un mercado que aún carece de visibilidad. Podemos lamentar que sus análisis de productos se detengan a menudo en los tratamientos ofrecidos en las farmacias y en la gran distribución, perfumería o marcas de nicho con precios elevados sean menos descifrados. Y con razón: deben comprarlos o recibirlos gratuitamente de las propias marcas…
¿Qué pasa con la comunicación?
La desventaja del éxito es que cada vez están más afiliados a marcas. Cuando un influencer se convierte en profesional, debe encontrar una remuneración… Por lo tanto, comprobamos en el post si se trata de una colaboración. Y no nos sorprende si, a medida que aumenta su notoriedad, las reseñas de un producto, aquellas que significan su credibilidad, disminuyen drásticamente…
El fuerte vínculo con su comunidad no escapa a las marcas, que buscan su simpatía a través de asociaciones, códigos de descuento, pero no sólo eso. Su participación a menudo va más allá de la simple promoción de un desmaquillador. Puede tomar la forma de asesoramiento, que es mucho más atractivo: “Como experto, me piden que pruebe los prototipos antes de que lleguen al mercado, lo que permite a las marcas tener un punto de referencia sobre texturas, fragancias y sensorialidad. y, sobre todo, la eficacia de su gama”, explica Coralie.
¡Dile adiós a tu acné con un cuidado de la piel!
Amoudax acaba de anunciar en Instagram su entrada en el equipo de Filorga, lo que le dará la oportunidad de seguir el desarrollo de futuros productos. Además de estar presentes en redes y laboratorios, la mayoría de estos creadores de contenidos diversifican su actividad con libros: “¡Dile adiós al acné con el cuidado de la piel!” », de Myriam (ed. Amethyste), “Skincare”, de @secretdepeau y @chokomag, “Skin Care expert”, de @rose-lucy (ed. First), 489k. Algunos incluso desarrollan su propia marca, de ahí los parches antiimperfecciones de Léonard (@leonardmzr, 75k) o la gama Cyla de Cyrille Laurent.
¿Y mi piel en todo esto?
Durante los “lives”, es posible hacerles preguntas y esperar recibir una respuesta en su cuenta o en un mensaje privado. Lo más interesante es que hagan un diagnóstico. Tras una serie de preguntas sobre nuestra piel, nuestros hábitos… recibimos una sugerencia de rutina vinculada a marcas que podemos modular en función de nuestro presupuesto. También se puede hacer por vídeo vía WhatsApp. Un “inventario” que siempre conduce a la compra.
Un “inventario” que siempre lleva a comprar
Algunos, como Skin Cafeine (una red de distribución creada por @secretdepeau y @chokomag), tienen la elección validada por un dermatólogo. En definitiva, el enfoque no es muy diferente del que se practica en las farmacias, perfumerías o institutos con un profesional experimentado, capaz de juzgar las necesidades mirando e incluso tocando la piel…
Otra solución propuesta por @skincafeine: organizar citas “físicas” en tiendas pop-up, con la posibilidad de conocer a coaches de belleza y probar tratamientos y, posteriormente, comprarlos online. Pero también en este caso la elección se hace entre las marcas recomendadas por los organizadores. Entonces, ¿probamos?
¿Y los dermatólogos?
Adorados por todos, los verdaderos gurús de las redes en Estados Unidos –y en particular de TikTok– son los dermatólogos. ¿Su reputación? Está construido sobre todo gracias a las recomendaciones de estrellas (como Pharrell Williams y su dermatóloga Elena Jones). Algunos incluso cuentan con centros de estética y una gama de productos con su imagen. En Francia, los médicos no pueden hacer publicidad: ni medi-spa en su nombre ni cremas anti-envejecimiento o anti-acné.
Desde hace tiempo se muestran cautelosos en las redes sociales. Se lanza una nueva generación que ofrece multitud de consejos (de hecho, los médicos franceses pueden recomendar productos), como @dermato_drey. Resultado: tiene casi cien mil seguidores en Insta.
