(BFM Bourse) – El grupo de cosmética lleva dos sesiones cayendo después de que su director general redujera su previsión de crecimiento para el mercado de la belleza este año, según Bloomberg.
L’Oréal lleva dos sesiones sufriendo en bolsa. El grupo de cosmética cayó este viernes casi un 3% a primera hora de la tarde, después de haber perdido ya un 3,4% el día anterior.
El movimiento parece a priori vinculado a las indicaciones dadas la víspera por el director general del grupo, Nicolas Hieronimus.
El ejecutivo afirmó en una conferencia organizada por JPMorgan en París que la empresa ahora sólo espera un crecimiento en el mercado de la belleza del 4,5% al 5% en 2024, frente al 5% anterior, según un portavoz de la empresa entrevistado por Bloomberg. Según esta misma fuente, esta revisión a la baja se debe a un mercado chino que se espera sea estable.
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Un mercado chino difícil
China ha impulsado durante mucho tiempo el crecimiento de L’Oréal. Pero desde hace varios trimestres el grupo se enfrenta a un mercado complicado, sobre todo en lo que respecta al “travel retail”, es decir, las ventas en estaciones de tren y aeropuertos. Este segmento sufre la ofensiva del gobierno chino contra el mercado gris, el “daigou”, lanzado en la primavera de 2023.
Se trata de revendedores que utilizan medios ilegales para vender sus mercancías a clientes chinos. Se abastecen de países extranjeros “libres de impuestos”, como Corea del Sur, y también obtienen descuentos vinculados a sus volúmenes. Beneficiándose de un precio muy bajo, el “daigou” luego se revende a precios más altos en China. Estos daigou están muy presentes en la isla de Hainan, lugar de vacaciones favorito de los consumidores chinos y donde las compras libres de impuestos se han disparado en los últimos años debido a la pandemia.
Las ventas de L’Oréal en la región del “Norte de Asia”, que incluye a China, cayeron un 1,1% en términos comparables en el primer trimestre.
Nos vemos a finales de julio.
“El crecimiento del mercado de la belleza se desacelerará; no hay debate (…) El verdadero debate es sobre el alcance y la duración de esta desaceleración”, escribió Jefferies en una nota publicada el jueves por la noche. El banco considera que esta desaceleración no es temporal y que el mercado de la belleza debería volver a crecer entre un 4% y un 4,5% anual.
Sin embargo, “hasta hoy”, L’Oréal era uno de los actores más optimistas con su previsión del 5%, añade.
L’Oréal, gracias a su diversificación, “puede superar, pero no superar, un mercado de la belleza que se está desacelerando”, advierte Jefferies. Si el mercado revisa a la baja sus previsiones de crecimiento a largo plazo para el sector de la belleza, el consenso corre el riesgo de tener que ajustar a la baja sus previsiones para L’Oréal, continúa el banco.
L’Oréal publicará sus resultados del primer semestre el 30 de julio.
Julien Marion – ©2024 Bolsa BFM
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