La casa de lujo une fuerzas con el bailarín, coreógrafo y cineasta francés para un cortometraje con acentos más estratégicos de lo que parece.
Lanvin o la elegancia en el movimiento
En un momento en que el lujo multiplica las iniciativas vinculadas al ámbito deportivo, Lanvin no escapa a la tendencia. Revelado estos días, Elegancia en movimiento presenta así a la bailarina Coline Omasson en una secuencia de un minuto coreografiada por Benjamin Millepied. “Con esta película quería crear una forma de Gesamtkunstwerk. Una danza que conecta y refleja todo lo que es Lanvin”explica este último, quien aquí se refiere al concepto alemán de obra de arte llamada “total” y multidisciplinaria.
Una nueva etapa en el regreso de la bailarina de Lanvin
Si la inclusión de esta disciplina deportiva en la narrativa de Lanvin refleja el interés de su fundadora Jeanne Lanvin por el mundo de la danza, esta campaña pretende sobre todo resaltar la fluidez de los vestidos de la colección Charmeuse. También es difícil no ver el guiño al bailarinael zapato favorito de la marca desde su introducción en las colecciones a principios de los años 2000 bajo la dirección de Alber Elbaz, entonces director artístico de Lanvin.
Único zapato presentado en esta minipelícula, la bailarina Lanvin es de hecho objeto de una campaña “reintroducción” (sic) realizado por la Casa de la Moda durante varios meses. Estimulado por el auge del lujo silencioso y de la ropa cómoda pospandémica, este zapato superventas es el estándar de una de las principales estrategias comerciales de Lanvin, que lanzó recientemente una estructura organizativa dedicada al desarrollo de su segmento. Artículos y accesorios de cuero. Una señal fuerte, ya que la marca registró una facturación de 111,7 millones de euros en 2023, un -7%, afectada por la salida de su director artístico Bruno Sialelli y la dificultad para afirmar su posicionamiento ante los consumidores.
toda la película Elegancia en movimiento está disponible en el sitio web de Lanvin.
