La start-up Pixpay encuestó recientemente a los usuarios de su tarjeta de pago reservada para jóvenes de 10 a 18 años sobre su relación con la ecología. El estudio pinta el retrato de una generación consciente y preocupada por las cuestiones climáticas, pero llena de paradojas respecto al consumo.
3/4 de los adolescentes experimentan ecoansiedad
Si el 64% de los adolescentes encuestados dicen estar interesados en la ecología (el 8% dice que no les interesa en absoluto), están El 77% dijo que estaba preocupado por esto., y el 13% admite que habitualmente se siente ansioso por ello. Mientras que el 56% dice haber cambiado ya sus hábitos de consumo por motivos ecológicos (incluido el 11% “completamente”), el 15% no ha cambiado nada en sus hábitos mientras que el 29% admite no haber cambiado pero es consciente del impacto de su consumo. . En realidad ?
Por desgracia, el estudio de Pixpay demuestra que muchos de ellos tienen una visión un tanto errónea del impacto de su consumo en el medio ambiente. Entonces, La moda (23%), el gran comercio minorista (22%) y la comida rápida (16%) representan por sí solos el 61% de su huella de carbono.. Este último, según cálculos de Pixpay, es de 0,31 kg de CO2 por euro gastado para los niños y de 0,36 kg de CO2 por euro gastado para las niñas. Una diferencia, especialmente evidente antes de los 16 años, que se explica por el peso de la moda, especialmente del fast fashion.
Imagen engañosa
Sin embargo, los jóvenes parecen tener una imagen muy engañosa de determinadas marcas. Entonces, El 18% de ellos piensa que Shein es una… marca eco-responsable y un 16% que Temu y McDonald’s también lo son.
Sin embargo, estas marcas están lejos de ser neutrales en la huella de carbono de los adolescentes. Así, Shein representa el 7% de su huella de carbono, incluido el 13% de las niñas.
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