Premium Beauty News – ¿Cuál es su valoración de esta primera edición de la Semana del Perfume de París?
Dominique Brunel- El resultado es muy positivo para un evento que fue lanzado y comercializado en un tiempo récord. Desarrollamos este formato en 6-7 meses y comenzamos a vender espacios expositivos desde mediados de diciembre de 2023, tres meses antes de la inauguración.
Desde hace años soñamos con realizar nuestro propio evento pero según nuestra lógica híbrida, es decir dirigida al público, a las marcas y a los profesionales en su conjunto. Pero nos faltaban habilidades para “eventos”, hasta que nos reunimos con Romain Raimbault, ex-GL events y organizador del salón Omnivore. Gracias a su llegada pudimos crear un evento que reunió a toda nuestra comunidad y que permitió encontrar perfiles muy variados en torno a una misma pasión. El impacto fue aún mayor cuando los propios creadores de la marca jugaron y permanecieron presentes en sus gradas durante cuatro días.
Pudimos encontrarnos en el Bastille Desgin Center: entusiastas del perfume, marcas, casas de composición (LMR Naturals by IFF, Eurofragance, Luzi, Iberchem) e instituciones (FEBEA, École Supérieure du Parfum & de la Cosmétique, ISIPCA Alumni, YPB Young Professionals in Belleza, SFP Sociedad Francesa de Perfumistas) y medios de comunicación.
Premium Beauty News – En cuanto a asistencia, ¿has conseguido tus objetivos?
Dominique Brunel- Esperábamos una asistencia de 1.500 a 2.000 visitantes y el lugar finalmente acogió a 3.000 visitantes, de los cuales un 35% son profesionales, un 60% público en general y un 5% personas influyentes. En el ámbito BtoB, 25 boutiques y revendedores acudieron a la feria para encontrarse con los 50 expositores, en su mayoría marcas de nicho.
Premium Beauty News: ¿Cuáles son los elementos clave para recordar?
Dominique Brunel- En total, 34 el olor habla (conferencias y mesas redondas), así como 24 talleres y sesiones de 6 firmas de libros, con 95 ponentes, entre ellos Chantal Roos (Roos&Roos), Francis Kurkdijan (Maison Francis Kurkdjian) y Mathilde Laurent (Cartier)…
La exposición externa, en colaboración con la Fundación Fragancia de Francia, permitió ofrecer al público otras experiencias y llevarlos entre bastidores del perfume: visita al laboratorio de Nicolaï Partemporel o al de Cécile Zarokian, presentaciones en Scentys, oportunidad de oler a ciegas, en Cinquième Sens, los perfumes que compiten por los premios Fragrance Foundation. Otra primicia: Interstellar Lab, la start-up que quiere revolucionar el cultivo de plantas destinadas a perfumes y cosméticos, ha abierto sus puertas a unos pocos felices.
La exposición multisensorial “Cuando el aroma de las plantas habla”, creada por Nez con la agencia Projectile para Parfums d’Empire, funcionó muy bien, incluso con los niños. Con sus dispositivos poéticos e inmersivos, está diseñado para la itinerancia y ya tendría otro programa a la vista…
Los visitantes también tuvieron la oportunidad de oler los aceites esenciales de LMR Naturals de IFF, vinculados a la colección de libros publicados por Nez.
Premium Beauty News – ¿Cuáles eran los objetivos de las diferentes casas nicho presentes?
Dominique Brunel- De hecho, las 40 marcas francesas e internacionales que nos siguieron llegaron sin ideas preconcebidas. No sabían qué esperar. Se encontraron en una situación inusual porque nadie llevaba una placa como en un salón puramente profesional. Ellos mismos tuvieron que identificar a periodistas, entusiastas, revendedores, instituciones, profesionales de las casas de composición… También nos pusimos en contacto con Manon Carrère, agente comercial – Manotedecoeur, que convenció a veinticinco minoristas (boutiques independientes, grandes almacenes) para visitar el salón.
Hemos dado a las marcas la oportunidad de comercializar sus productos in situ, pero su objetivo era sobre todo encontrarse con el público parisino, los profesionales del sector y sus pares. Para la jovencísima marca Neydo (¡una semana de existencia!), el desafío era el de una primera aparición. En general, se agradeció este espectáculo de tamaño humano, su atmósfera y su ubicación. En cuanto a los visitantes también: los comentarios en las redes sociales son muy positivos.
Premium Beauty News – ¿Estás considerando una programación anual? ¿Estás pensando en posibles desarrollos o ampliaciones del formato?
Dominique Brunel- Sí Estamos planeando una segunda edición para marzo de 2025.. Y dentro de dos meses relanzaremos el marketing… Todavía no nos planteamos cambiar de ubicación porque queremos mantener el equilibrio financiero. No utilizamos inversores, sino sólo socios, anunciantes y patrocinadores. Por tanto, buscamos controlar los riesgos y, por tanto, más optimizar que expandir. En cualquier caso, para 2025.
Sin duda trasladaremos la parte de “talleres” a un lugar anexo muy cercano para liberar espacio expositivo. Para satisfacer a más visitantes, estamos considerando ofrecer pases de medio día, sabiendo que la programación del evento será más visible antes del evento. También reconsideraremos ir más allá de los muros para activar otras experiencias, tal vez involucrando más el conocimiento de Nez, por ejemplo en términos de exposiciones.
Otro proyecto para 2025 sería crear un premio para este evento : más allá de un perfume o de una marca, premiar iniciativas en materia de educación olfativa, salud vinculada al olfato, a la cultura o al arte olfativo…
Premium Beauty News – ¿Entonces la Semana del Perfume de París marca un punto de inflexión en el desarrollo del grupo Nez?
Dominique Brunel- Sí, la Semana del Perfume de París es un segundo punto de inflexión después del lanzamiento de la revista Nez en 2016. Nuestra empresa comenzó con el sitio Auparfum hace 17 años. Luego, blogueros independientes se unieron a nosotros y se convirtieron en colaboradores habituales del sitio y de la revista. Desde 2016, además de nuestro soporte digital mag.bynez.com y nuestro canal de podcast, hemos publicado 80 libros (traducciones incluidas). Como muchos grupos de medios, hemos llegado a ofrecer una gama de servicios para marcas: agencia de contenidos, diseño, formación, animación y eventos. Para nosotros era una continuación lógica organizar un evento como la Semana del Perfume de París… y por qué no, en el futuro, apoyar a los actores del sector en la creación de sus propios eventos.
