Se convirtió en un reflejo para Linda. Usuario de TikTok desde 2022 con fines de entretenimiento, ha visto poco a poco cómo la plataforma se consolida como un motor de búsqueda en sus hábitos, hasta el punto de ocupar el lugar de las herramientas que utilizaba anteriormente. “Yo uso TikTok primero, Google y YouTube se han convertido en complementos”, reconoce el cuarentón. Lo mismo le ocurre a Marjorie, de 38 años, que ya no utiliza tanto la plataforma de vídeos de Google como antes: “En YouTube los vídeos son largos y están interrumpidos por anuncios. Al hacer mis búsquedas en TikTok las evito y muchas veces logro encontrar el contenido que quiero. »
Están lejos de ser los únicos. Según un estudio de Adobe Express publicado en enero de 2024 y realizado en Estados Unidos, más de dos de cada cinco internautas utilizan el buscador TikTok. Y esto especialmente entre la Generación Z, es decir, las personas nacidas después de mediados de los años 1990: entre ellos, casi uno de cada diez prefiere ahora el motor de búsqueda de la aplicación china al de Google.
“Más autenticidad”
De fácil acceso, el motor de búsqueda de TikTok siempre está visible durante la navegación. La red social ofrece recomendaciones personalizadas, así como tendencias de búsqueda en tiempo real. Para Linda, la herramienta es útil para temas muy específicos: “ Cuando quiero reparar algo, buscar maquillaje o cuidados, uso TikTok. También es muy práctico para buscar recetas de otros países o encontrar restaurantes cuando estoy en el extranjero. » TikTok también es rápido: si bien un vídeo puede durar 10 minutos, rara vez supera los 60 segundos. “En unos segundos sé si el vídeo es adecuado para mi búsqueda”estima Linda.
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Para Thibault, estudiante de secundaria, la investigación también funciona gracias a la proximidad entre creadores y usuarios. “Hay más autenticidad en TikTok que en Google o YouTube. Hay miles de personas que comparten sus experiencias sin esperar nada a cambio”, él considera. “Pero todavía tenemos que distanciarnos de lo que se dice. Miro varios videos para asegurarme de que un producto o recomendación es buena. También comprobaré siempre si el contenido está patrocinado o no.modera Linda. En YouTube y otras plataformas los patrocinios son bastante habituales. »
Este cambio en los hábitos de los usuarios está fomentado en gran medida por TikTok. Después de haber https://twitter.com/OClairouin/status/1628317740669845504 para exaltar las virtudes de su motor de búsqueda y permitir su inclusión directamente en la página de inicio de los teléfonos inteligentes, al igual que el motor de Google, la plataforma recientemente fue aún más lejos: el 18 de marzo anunció un programa de recompensas para los creadores y presentó una nueva fórmula para “recompensar el contenido original de alta calidad”. Entre los cuatro criterios principales, la red social da valor a la búsqueda. “El contenido que se alinea con los temas de investigación más demandados aumenta su valor para los investigadores”explica el sitio en su comunicado de prensa.
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