The Telekom hat Werbung als “strategisches Geschäftsfeld” für sich identifiziert und möchte in der Folge in die Adtech-Infrastruktur rund um ihr Bewegtbildangebot investeren. Estos canales están disponibles en la plataforma Magenta TV, se incluyen los clásicos y servicios de streaming. Neben dem linearen TV-Programm and Zugängen zu Netflix & Co. finde aquí FAST-Kanäle, Livesport y eigene On-Demand-Inhalte der Telekom. “La TV direccionable es para Magenta TV y Wachstumstreiber außerhalb unseres Kerngeschäfts”, erklärt Jörg Richartz, vicepresidente Vermarktung & Steuerung TV bei der Deutschen Telekom. “Con Magenta Ad Solutions tenemos un gran grupo de remitentes con RTL Deutschland y P7S1, los TV-Spots se transmiten en Magenta TV para que puedas encontrar la red óptima para ello”.
No es necesario que conozcamos Telekom todavía, puede encontrarlo en la página de Adtech-Anbieters Equativ. Das Unternehmen wurde ursprünglich 2001 en París como Inhouse-Adserver gegründet und hat sein Angebot im Laufe der Zeit vor allem durch Übernahmen zur Full-Stack-Lösung ausgebaut. Mittlerweile arbeiten 550 Mitarbeiter:innen en 16 Büros für Equativ. Technologisch bieten die Franzosen neben dem Adserver sowohl eine Supply- als auch eine Demand-Side-Plattform an, mit besonderer Expertise im Bereich (C)TV.
A partir de hoy, el Equativ getatig hat, zählt Nowtilus, un especialista berlinés en inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI). SSAI es un Möglichkeit, un Werbespots personalizado, también mit dem richtigen Targeting versehen, auszuliefern. Im Gegensatz zur customerseitigen Ad Insertion wird die Werbung bei der SSAI bereits in den Den Stream eingefügt, bevor dieser auf das Gerät des Zuschauers ausgeliefert wird. Dies soll für mehr Effizienz sorgen, insbesondere bei programmatischen Auktionen. La ecuación se basa en las conexiones de Telekom, pero la tecnología todavía está en uso.
El horario actual ahora está disponible para todos los programas principales de TV-Sender y programas en Magenta TV. Locutor de Prosiebensat.1 o RTL sind bestens damit vertraut, denn sie haben in der Vergangenheit y ihrem eigenen Kosmos bereits kräftig in der Programmatic TV Investert. Equativ wird weiterhin dabei unterstützen, das Bewegtbildinventar auf der Telekom-Plattform zu monetarisieren. Darüber hinaus soll das Unternehmen sein Know-how auch für die Vermarktung von otras Telekom-Inventar einbringen, beispielsweise beim Sport-Streaming-Dienst Magenta Sport.
Las inversiones en Adtech-Infrastruktur für the TV-Landschaft der Telekom sollen strategisch ausgebaut werden. Por eso el Corporate-Venture-Einheit T.Capital, que se basa en la conexión directa de Telekom, se basa en el Private-Equity-Under Bridgepoint. Der Vermögensverwalter hält die Mehrheit der Anteile von Equativ und hatte sich vergangenes Jahr eingekauft, um das Wachstum voranzutreiben. Mit Blick auf the actual Kooperative mit Europas größtem Telekommunikationsunternehmen ist der Plan anscheinend aufgegangen.
