Inspirándose en la perfumería especializada, Valentino, Bottega Venetta, Fendi y Balmain han lanzado una colección de perfumes. Olvidada la firma única que nos sigue toda la vida. Los jugos se pueden recolectar y usar como queramos.
El pasado mes de junio, Fendi se unió al cada vez más cerrado club de las marcas de moda y optó por lanzar una colección de perfumes. En el menú de este armario olfativo: siete cartas blancas confiadas a estrellas del perfume y todas ellas inspiradas en una personalidad destacada de la familia que dio origen a la marca romana.
Desde entonces, sólo en 2024, Balmain, Valentino y Bottega Veneta han seguido su ejemplo, mientras que las casas ya instaladas en este modelo inspirado en la perfumería de nicho han ampliado su oferta. Mientras Chanel y Hermès acaban de enriquecer sus líneas premium con una obra –Comète en Exclusifs y Oud Alezan en Hermessence–, Dior ha decidido añadir este año una auténtica ampliación de gama a su Colección Privada.
Llamados Esprit de Parfum (395 euros el 80 ml), revisitan cinco de los “perfumes tótem” de la marca renovados por el perfumista Francis Kurkdjian. “Quería que sus escritos hicieran valer un verdadero sesgo estético, que sus estelas fueran poderosas”, asegura.
Nacimiento de un nicho
“En apenas veinte años, el modelo tradicional de la franquicia –un perfume estrella como N°5 o J’Adore declinado una y otra vez y encarnado por una musa en costosas campañas publicitarias– parece haber perdido su atractivo en favor de “una Lógica llamada “a la Tom Ford”, uno de los pioneros de la moda que hizo un paso muy lucrativo hacia este nicho en 2006”, detalla Vincent Grégoire, director de tendencias de consumo de Nelly Rodi en París. Con una colección de perfumes, las marcas se basan en la lógica de “menos pero mejor y más caro”.
Un enfoque que, según las predicciones de la consultora estratégica, debería intensificarse aún más en la próxima década. Valorado actualmente en 3.000 millones de dólares, se espera que el nicho de mercado mundial de fragancias alcance los 7.400 millones de dólares en 2031. “Al dar la espalda a los best sellers de la perfumería selectiva cuyos precios coquetean ahora con los del nicho, los jóvenes de la Generación Z, en particular, pretenden mostrar su deseo de diferenciarse optando por aromas que reflejen su personalidad” , continúa Vincent Grégoire.
Construido como un auténtico “vestidor olfativo”, el Vestiaire des Parfums de Yves Saint Laurent constituye un ejemplo perfecto de este movimiento. Aquí, cada jugo hace referencia a una pieza icónica – Tuxedo, Saharienne, Lavallière – reforzando así la idea de que hoy nos perfumamos mientras nos vestimos, dependiendo del estado de ánimo del momento o de las ocupaciones que estamos realizando.
coleccionitis aguda
El diseño de las botellas -un modelo casi idéntico, salvo un detalle, como el color del cristal o el tapón por ejemplo- también incita a su coleccionismo, convirtiendo esta elegante alineación en un elemento decorativo que está arrasando en las redes.
“Para los fans de marcas como Louis Vuitton o Loewe, la colección de perfumes es una buena manera de marcar visualmente su pertenencia a esta tribu… Incluso para aquellos que no pueden permitirse el lujo de comprar ropa o accesorios que se han vuelto cada vez más caros en los últimos años, señala fuera Vincent Grégoire. Estas líneas, que a menudo se venden en las boutiques de la casa y no en las perfumerías tradicionales, también les permiten tener una experiencia real del cliente, para salir de allí con un bolso con logo.
Choque de materias primas
Descompuesta en multitud de minihistorias, la colección de perfumes se convierte en una fantástica herramienta de “narrativa” para casas con un rico patrimonio, un fantástico soporte para la creación. Así, cuando Matthieu Blazy, actual director artístico de Bottega Veneta, decidió lanzar la primera colección de perfumes de la casa italiana, optó por confiar en la herencia veneciana de esta última, el frasco de vidrio translúcido que hace referencia a la laguna que rodea Venecia. .
En Balmain, Olivier Rousteing incluso construyó la gama Les Eternels en torno a cuatro aromas icónicos de la casa sacados directamente de los archivos y reinterpretados en los códigos actuales. Dries Van Noten también lo entendió bien: proponiendo en 2022 no una sino diez fragancias, quería reflejar lo mejor posible su visión artística.
“En mi moda, siempre ofrezco colecciones amplias y generosas”, explica. Quería mantenerme en un enfoque de perfumería de nicho, con jugos que no serían probados, diseñados en torno a choques de materias primas que uno consideraría a priori irreconciliables”. Parece que está funcionando… El diseñador belga Abrió una boutique en París dedicada exclusivamente a fragancias y maquillaje. Y acaba de ofrecer a sus fans cuatro nuevas e intrigantes combinaciones.
