Cofundado por LVMH, Prada Group, Cartier (Richemont) y OTB, el consorcio blockchain pretende responder a varios desafíos importantes en el sector del lujo, como la garantía de autenticidad, la propiedad digital e incluso la trazabilidad de los productos.
Pasaportes digitales para productos de lujo
¿Qué tienen en común las camisas? Andrés de Loro Piana, el Bolsa personalizada de Tod’s o la línea de joyería sostenible Oro eterno de Prada? Todos estos artículos cuentan con su propio pasaporte digital.
Generalmente accesible a través de un Código QR o un chip NFCesta herramienta digital segura tiene como objetivo permitir a los consumidores saber más sobre el origen de un producto, ya sea el origen de las materias primas, las diferentes etapas de producción o incluso su huella ambiental.
No duplicable e infalsificable, también permite establecer certificados de propiedad, un servicio de alto valor añadido en el creciente mercado de segunda mano: por un lado, ofrece al vendedor una prueba tangible de la posesión del artículo y de su autenticidad. ; por otro, pretende crear puentes entre la marca y el propietario del artículo, incluso en caso de reventa, para establecer comunicaciones ad hoc : propuesta de servicio de reparación, personalización, etc.
Si bien el mercado de segunda mano podría generar hasta el 20% de los ingresos de una empresa de lujo de aquí a 2030, el argumento empresarial tiene algo que atraer a las Maisons, como Rimowa que, desde el año pasado, integra sistemáticamente un chip NFC en la parte trasera de sus sus maletas para permitir al cliente generar su certificado de propiedad digital.
Apenas tres años después de su lanzamiento oficial, Aura ahora cuenta con más de 40 millones de productos de “lujo” en su cadena de bloques privada. El año pasado, el Grupo OTB cifró más de 580.000 productos para tres de sus marcas (Marni, Jil Sander, Maison Margiela), un +200% más que en 2022. Actualmente, el grupo italiano cuenta con unos 800.000 productos cotizados en Aura.
El consorcio blockchain Aura cuenta hoy con unos cuarenta miembros procedentes principalmente del mundo de la moda, la joyería, la relojería, el automóvil e incluso las bebidas espirituosas.
