la cervecería Alken-Maes ha invertido 4,7 millones de euros en una nueva línea de envasado que le permitirá procesar aún más botellas retornables. Una de las marcas de cerveza más populares del grupo, Desperados, hasta ahora envasada en botellas de un solo uso, pasará al sistema de depósito.
Nacidos en Francia en 1995, los Desperados rápidamente pasaron a formar parte de la cartera de Heineken, empresa matriz de Alken-Maes. Desde 2020, esta cerveza pionera en bebidas aromatizadas con espirituosos se elabora, para el mercado belga, en Alken, en Limburgo. Desde entonces, las ventas en Bélgica han seguido creciendo, un 54% entre 2019 y 2023.
En promedio, una botella retornable se puede reutilizar 25 veces. Pero todo depende del cuidado que tenga el consumidor con este embalaje garantizado. Los responsables del grupo cervecero destacan la importancia de llevar a la tienda una botella en buen estado.
Una gran apuesta para un producto a menudo vinculado al mundo de la vida nocturna y dirigido más bien a un público de entre 18 y 39 años, afirma Gwendi Hernalsteen, directora de comercio minorista de Alken-Maes.
La transición del “Despé” al depósito permite al grupo Alken-Maes aumentar hasta el 80% la proporción de sus volúmenes envasados en envases reutilizables, explica Marc Josephus Jitta, director general del grupo.
Las nuevas botellas retornables comenzaron a llenar los estantes de los supermercados en marzo. En total, este año se pondrán en circulación unos 9 millones de ejemplares. Además de Alken, Desperados se elabora en una decena de países más, principalmente en Europa, pero también en Nigeria y Costa de Marfil.
