System1 revela los verdaderos ganadores de la Croisette.
Los Cannes Lions finalizaron recientemente y con ellos los resultados de esta sesión quedaron grabados en piedra. Sin embargo, de año en año, este festival seguramente cometerá algunos descuidos. ¿Cuáles son esos para 2024? Para System1, este grupo de estudio interesado en la eficacia publicitaria, debemos ir más allá de simplemente tomar al pie de la letra los premios otorgados por el jurado de Cannes. Por un lado, decidió juzgar la eficacia de este año; por otro, tener en cuenta las opiniones de los consumidores.
Porque sí, los debates entre jurados profesionales de la comunicación, en las agencias o en casa de los anunciantes, son muy interesantes, pero operan relativamente de forma aislada en Cannes (y en otros lugares) y rara vez reflejan las opiniones de los consumidores. System1 cuestiona, por tanto, aquellos que Cannes descuida, aunque todos los anuncios premiados estén hechos para ellos.
Y parece que ciertos anuncios merecían algo mejor, según el consumidor, sin que eso reste crédito a quienes realmente ganaron. Algunas gemas raras ni siquiera han pasado de la etapa de lista corta, lo que provoca malentendidos entre los consumidores (y tal vez el suyo).
Esta campaña de Dove, para la categoría “Glass: el León del cambio”, es una de ellas.
Este anuncio de McDonald’s, o este de KFC también parecen haber quedado injustamente olvidados en el armario.
Por otro lado, este año 2024 es, según el Sistema 1, el más eficiente desde hace tiempo. Un logro que parecemos deber al humor, que había perdido su soberanía y finalmente parece recuperar sus derechos. Y para reír, hip-hip-hip, ¡hurra!
Un ejemplo de campaña que el humor hace efectiva a largo plazo:
La campaña de “sorber” de Pot Noodle también ayudó a restaurar la imagen de efectividad a corto plazo, generada a través de emociones negativas. Estos son incapaces de ser eficaces en el tiempo, según System1, sin embargo, han alcanzado un fuerte pico en el corto plazo.
Todo lo que tenemos que hacer es soñar con un día en que los consumidores ocupen su lugar en el jurado de Cannes Lions. ¿Y por qué no también los periodistas? La redacción de Réclame está preparada.
