Tras los resultados excepcionales de 2023, con más de 6 millones de turistas en Marruecos a finales de mayo, la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) anuncia un enfoque comercial más agresivo, especialmente en términos de contenidos en las redes sociales.
Las autoridades responsables del turismo marroquí anuncian el lanzamiento de varias iniciativas durante el segundo semestre de 2024. Este anuncio forma parte del ambicioso plan titulado “Luz en Acción”.
Durante la junta directiva de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT), celebrada el martes en Rabat, bajo la presidencia de Fatim-Zahra Ammor, Ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria, se reveló que la ONMT estaba Especialmente innovador en términos de contenidos en las principales redes sociales. La Oficina aumentará las colaboraciones, la marca compartida y el marketing de influencers, según el comunicado de prensa de la reunión.
Entre las prioridades marcadas se encuentran el sector aéreo y la distribución. La ONMT pretende garantizar 4,3 millones de plazas para la temporada de invierno 2024-2025, un aumento anual del 15%. La segunda mitad también estará marcada por una estrategia comercial más agresiva en los mercados tradicionales y el lanzamiento de un nuevo concepto de stand. Al mismo tiempo, la Oficina continuará la transformación interna para alinear sus operaciones con las nuevas ambiciones turísticas del Reino.
El consejo de administración analizó los resultados excepcionales del sector turístico marroquí en 2023, un año de recuperación pospandémica. A finales de mayo de 2024 se registraron récords de llegadas, pernoctaciones e ingresos, con incrementos del 34%, 35% y 12% respectivamente.
El año 2023, aunque marcado por el terremoto de Al Haouz (cerca de Marrakech) y un contexto internacional complejo, vio a Marruecos superar a sus competidores directos. En esta dinámica fue crucial la implementación del plan de acción “Luz en Acción”, estructurado en torno a cuatro grandes palancas: marketing, digitalización, duplicación de la capacidad aérea y conquista de nuevos mercados.
Finalmente, los logros del primer semestre de 2024 demuestran un sector en plena expansión. Cerca de 6 millones de turistas visitaron Marruecos a finales de mayo, registrando un aumento del 15% respecto al año anterior y del 38% respecto a 2019, año de referencia. Las pernoctaciones alcanzaron los 10,44 millones de DH, lo que supone un aumento del 8% en comparación con 2023. Los ingresos relacionados con los viajes alcanzaron los 31,87 mil millones de DH en los primeros cuatro meses de 2024, un aumento significativo del 39% en comparación con 2023.
Estos resultados semestrales reflejan una gestión proactiva del sector por parte de la ONMT. La Oficina ha reforzado sus asociaciones con los medios de comunicación nacionales e internacionales, produciendo y difundiendo contenidos promocionales, en particular a través de vídeos “Visit Marruecos Originals”. En el ámbito aéreo, la ONMT registró un aumento del 40% de las capacidades contractuales y lanzó nuevas rutas para conectar mejor Marruecos con los mercados emisores.
La participación de la ONMT en ferias internacionales de turismo también ha sido un éxito, en particular con distinciones por sus stands innovadores en Fitur 2024 en Madrid y en el Salon des Vacances de Bruselas.
Estas iniciativas ilustran la determinación de la ONMT de reforzar y promocionar el destino Marruecos, con perspectivas prometedoras para el resto del año 2024.
MN/te/APA
