Primera evaluación después de más de dos años de pruebas. El gobierno presentó la semana pasada un informe de evaluación previsto desde octubre de 2024. Proporciona la primera evaluación del experimento “Oui Pub”, realizado por Ademe, lanzado en mayo de 2022 y previsto hasta abril. Este sistema, aplicado en 14 territorios piloto voluntarios, tiene como objetivo prohibir la distribución de material publicitario sin dirección (IPSA), excepto para los residentes que hayan pegado una pegatina “Oui Pub” en su buzón. Entre las comunidades afectadas se encuentran Grenoble-Alpes-Métropole, Burdeos, Métropole du Grand Nancy, Troyes Champagne Métropole y la aglomeración de Agen. Este experimento surge de la Ley de Clima y Resiliencia de 2021, cuyo objetivo en particular es limitar el desperdicio.
Un dispositivo poco adoptado pero bien recibido
Al final, pocos residentes jugaron el juego. En las zonas piloto, el porcentaje de colocación de la etiqueta “Oui Pub” oscila entre el 0,33% en Burdeos y el 18,42% en Dunkerque. El 10% de los vecinos que no habían colocado la pegatina no sabían dónde conseguirla. Sin embargo, la iniciativa goza de una percepción generalmente favorable. Según datos del informe de evaluación, el 44% de los residentes en los territorios experimentales dicen estar “bastante satisfechos”, mientras que el 30% está indeciso. Sólo el 9% expresa su descontento con el sistema y una pequeña minoría (1%) se opone a la generalización del “Yes Pub” a escala nacional.
Reducción del desperdicio de papel
El informe del gobierno destaca luego un cambio real en el desperdicio de papel. Los datos recopilados en los territorios piloto muestran una reducción significativa de las toneladas de papel recogidas mediante la clasificación selectiva y los residuos domésticos. Entre 2019 y 2023, los 14 territorios registraron una caída media del 48% en las toneladas de papel recolectadas, con variaciones que van del 20% al 70% según la zona. Un descenso que supera la tendencia nacional.
El informe subraya, sin embargo, que no es posible determinar con precisión en qué medida esta caída es directamente atribuible al experimento “Oui Pub”. “Los territorios piloto indican una reducción de los tonelajes recolectados, significativamente marcada en 2020 debido a la crisis sanitaria. Se produce un ligero aumento en 2021 y da paso a la tendencia a la baja a partir de 2022, año en que comienza el experimento”, se lee en el informe. El informe gubernamental también concluye que es complicado determinar que un menor uso de papel y un mayor uso de la tecnología digital serían menos contaminantes, al tiempo que pide “sobriedad publicitaria”.
Disminución de la actividad en la industria gráfica.
El experimento tampoco deja de tener consecuencias para el sector papelero. La reducción de la impresión publicitaria no dirigida ha tenido un impacto significativo en los impresores y distribuidores que dependen de estos soportes. Según la UNIIC (Unión Nacional de Industrias de la Impresión y la Comunicación), la industria gráfica en su conjunto está en declive, marcada por una caída de la actividad, cierres de plantas industriales o incluso oleadas de despidos. Así, Mediaposte, uno de los distribuidores mayoritarios nacionales junto con Milee, que fue puesta en liquidación forzosa, tuvo que afrontar la reducción de sus actividades. Según el sindicato, el experimento “Oui Pub” acentuaría esta tendencia
En cuanto a las comunidades afectadas, el 90% de ellas tiene una percepción “muy favorable” o “favorable” del experimento y el 89% está a favor de perpetuar el sistema. Sin embargo, es la destrucción de puestos de trabajo y la sustitución de anuncios impresos por anuncios digitales los principales impactos negativos del experimento.
