las fotos de Oliviero Toscana Eran francos como él. No se anduvo con rodeos, no pronunció grandes discursos para decir lo que quería: simplemente lo dijo, tal como era. Allá franquicia fue la característica que más vinculó la obra y la personalidad de Toscani, parecido que emerge claramente en el libro autobiográfico de 2022 los he hecho en todos los colores. El fotógrafo italiano falleció esta mañana, 13 de enero, en Toscana, rodeado de sus seres queridos que compartieron la noticia en las redes sociales, firmada por su esposa Kirsti y sus hijos. Fotógrafo, publicista, genio de la provocación : Oliviero Toscani ha dejado su huella en la historia de la comunicación, influyendo en la vida y en los éxitos de todas las personalidades, revistas y marcas para las que ha trabajado. De Andy Warhol a Fellini, de Benetton a Fiorucci, el trabajo del fotógrafo definió los años 80 y 90, enseñando a las generaciones posteriores lo que significa golpear a la audienciaprovocar no por placer, sino para transmitir un mensaje. Él mismo dijo que “una imagen no cambia el mundo, pero puede hacerlo pensar. Este es el poder de la fotografía. »
Nacido en Milán en 1942, hijo del primer fotoperiodista del Corriere della SeraOliviero Toscani publica su primer disparo en 14 añosprecisamente en el Mensajero. El fotógrafo había acompañado a su padre a Predappio para el entierro de Mussolini, donde, durante la ceremonia, le llamó la atención la expresión de la esposa del dictador. EL retrato de Raquel Mussolini es la primera obra de Toscani compartida con el público, signo de la visión incisiva del artista que marcará una carrera que abarca sesenta años. En la década de 1960, después de estudiar fotografía enUniversidad de las Artes de Zurichrealizó su primera campaña para el corneta Algida – tres jóvenes disfrutando de un helado en tándem – luego comenzó a colaborar asiduamente con revistas como Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar y don. La línea entre publicidad y editorial se difumina en las obras de Toscani: cada imagen está imbuida de un tema social, cada toma es una pintura clara de problemas sociopolíticos que afligió la época en que fueron impresos.
Oliviero Toscani logra reconocimiento internacional con campañas benettonMarca italiana nacida en los años 50, conocida por sus coloridos jerseys de lana. A partir de un simple producto como un cárdigan, Toscani creó en 1982 un universo completamente nuevo para la marca a través de campañas que siguen sorprendiendo más de cuarenta años después: con el slogan Todos los colores del mundo.el fotógrafo ve en los colores vibrantes de Benetton un pretexto para celebrar la diversidad y criticar el racismo, la homofobia y las guerras religiosas. El beso entre una monja y un sacerdote, la mujer negra amamantando a un bebé blanco, corazones” blanco, negro, amarillo » y los preservativos en referencia a la epidemia del SIDA son algunas de las obras más memorables de Toscani, fruto de una aguda conciencia artística capaz de comprender El poder político de la publicidad. años antes que sus colegas.
El trabajo de Toscani no se ha limitado a marcas de moda y revistas de estilo de vida: además de haber fotografiado a figuras de renombre internacional como Andy Warhol, John Lennon, Muhammad Ali, Federico Fellini, Mick Jagger, Lou Reed y Patti Smith, el fotógrafo también ha apoyado a las marcas italianas. municipios con campañas como « Plátano y guisante » en 2009, una campaña contra el acoso para la ciudad de Bolzano, y « no matar » en 2004, a favor de la seguridad vial. En la década de 1990 lanzó la revista Banderapara profundizar en los temas y cuestiones sociales previamente discutidos con Benetton: Toscani condenó la estaba en kosovoyoanorexiael pena de muerte y el guerras de religión. En 2004 fundó Sterpaia en Pisa, un centro de investigación sobre comunicación moderna que alberga laboratorios y talleres de fotografía, dirección, gráfica y escritura con tutores expertos. A lo largo de su carrera, el fotógrafo ha defendido activamente su visión política, habiendo expresado públicamente su desacuerdo con el gobierno de Meloni en 2023. A lo largo de los años, ha sido citado ante los tribunales varias veces, desde el caso de 2000 en el que Missouri lo acusó de representar engañosamente a los presos condenados a muerte hasta uno en el que Milán lo condenó a una multa de 4.000 euros por haber criticó a la Iglesia durante un episodio de El mosquito. Acusado también de misoginia por su postura contraria al uso del cuerpo femenino en la publicidad, Toscani, desde los años 60 hasta hoy, ha sacado a relucir verdaderamente la publicidad de choque de la lente fotográfica. Todavía hoy se habla de sus provocativas imágenes; Siempre se hablará de su enfoque analítico e insolente de la vida.
