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Las audiencias que conoce, incluidas las que normalmente informa Wrestlenomics, se miden utilizando un método llamado audiencia promedio por minuto (AMA). Por ejemplo, cuando un programa tiene 1.234.000 espectadores, esto refleja el número medio de espectadores por minuto durante toda la duración del programa.
Los datos de visualización de streaming pueden medirse de forma diferente, según la plataforma.
Los datos de audiencia que conoces provienen de un tercero: Nielsen.
Los datos de streaming podrían medirse mediante las propias herramientas de la plataforma.
Los datos de audiencia a los que estás acostumbrado solo reflejan la visualización en los Estados Unidos.
La transmisión de datos puede ser global, especialmente si, como WWE en Netflix, tu programa se transmite globalmente.
Los datos de audiencia que usted conoce representan el consumo en vivo el mismo día. No incluyen visualizaciones grabadas más de 3 horas después de la emisión del programa.
Históricamente, el streaming ha sido principalmente el hogar del contenido narrativo y otros vídeos bajo demanda. No se trata de contenidos como deportes, noticias o incluso combates de lucha libre, que la gente normalmente quiere ver en directo. Sin embargo, gracias a Netflix, los espectadores ahora se liberan de la antigua limitación de los horarios de transmisión de los programas con guión.
Hay que reconocer que Netflix publica cada semana su gráfico de los 10 programas más vistos a nivel mundial, siguiendo un modelo muy similar al de la AMA. Sin embargo, sus datos también incluyen el visionado de programas en diferido durante toda la semana. Esto tiene mucho sentido ya que Netflix no transmite programas en horarios fijos.
Nielsen aún no mide las transmisiones en vivo de la misma manera que lo hace con la televisión tradicional, excepto en algunos casos importantes, como las transmisiones de la NFL en plataformas de streaming.
Para plataformas de streaming como Peacock, Netflix o Max/WBD, ya sea que sean reportadas por el propio streamer, una compañía de lucha libre o una cuenta de Twitter centrada en relaciones públicas, es esencial preguntarse si esta cifra se mide de la misma manera que las audiencias de Nielsen, con nuestro valioso indicador AMA. A menos que se indique explícitamente, es probable que este no sea el caso. Más bien, bien podría ser que esta sea solo la cantidad de cuentas que sintonizaron la transmisión, independientemente de si vieron el programa completo o solo unos segundos.
Por tanto, es fundamental mantener los ojos abiertos. Incluso si la cifra la mide la AMA, cabe preguntarse si se trata de datos de primera mano. Esto significa que la audiencia fue medida por la propia plataforma. Los datos de primera mano a veces están sesgados: los streamers tienen todo el interés en informar cifras de audiencia lo más altas posible.
Por el contrario, los datos de fuentes de terceros como Nielsen o VideoAmp (que medirán contenidos como WWE Raw, según Netflix) son generalmente más independientes. Estas empresas prestan servicios a anunciantes que necesitan datos confiables para comprender el tamaño y la demografía de la audiencia a la que buscan llegar. A diferencia de los datos de primera mano, es menos probable que las mediciones de terceros estén infladas por conflictos de intereses.
Este torbellino de complicaciones en torno a la ubicación de los programas semanales de WWE y AEW en las plataformas de streaming abre la puerta a muchas interpretaciones de los datos.
AEW está disponible para transmitir en Max solo en los Estados Unidos. Alrededor de 50 millones de suscriptores tienen acceso a Max en los Estados Unidos, pero no olvidemos que muchos de ellos son simplemente suscriptores tradicionales de HBO, que probablemente usan Max muy raramente.
De hecho, según “The Gauge” de Nielsen, Max no se encuentra entre las cinco principales plataformas de streaming de Estados Unidos. Aunque Nielsen mide el consumo de televisión por streaming de manera más general, no proporciona datos específicos del programa. Solo el 1% del tiempo total de televisión se dedica a Max, que se ubica muy por detrás de plataformas como YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu y Disney+. Max está más cerca de servicios como Peacock, Paramount+ y servicios de transmisión gratuitos como Tubi y Roku.
Destaco esto para aclarar la diferencia significativa entre Max y los líderes de streaming como Netflix. AEW en Max no es comparable a WWE en Netflix. Dicho esto, no se puede negar que Max está poniendo AEW a disposición de millones de hogares que anteriormente no tenían acceso a él, lo que realmente debería aumentar el tamaño de la audiencia de AEW y potencialmente estabilizar las métricas de confianza.
Sin embargo, es posible que el efecto de canibalización en las audiencias tradicionales de Dynamite de TBS y Collision de TNT no sea tan pronunciado. Puede que me equivoque cuando los datos de audiencia tradicionales estén disponibles. Pero cuántos espectadores realmente ven Dynamite o Collision, en promedio por minuto en Max, me parece un enigma o, en el mejor de los casos, una pregunta legítima.
Por el contrario, Netflix es la segunda plataforma de streaming más utilizada en Estados Unidos y la primera entre las que están detrás de un muro de pago. Netflix está en más hogares estadounidenses que cualquier red de cable, y esa brecha solo se ampliará a medida que el cable siga disminuyendo, mientras que el número de suscriptores de Netflix, en el peor de los casos, se estanca. Actualmente, hay alrededor de 70 millones de suscriptores de Netflix en Estados Unidos, en comparación con los alrededor de 65 millones de los principales canales de cable. Y eso sin tener en cuenta el hecho de que muchas cuentas de Netflix abarcan varios hogares mediante el uso compartido de contraseñas.
A diferencia de las transmisiones simultáneas de AEW tanto en televisión tradicional como en streaming, Raw en Estados Unidos solo se transmitirá en una plataforma de streaming.
Además, a diferencia de Max, Netflix es una plataforma en gran medida global. Personas de todo el mundo verán Raw en vivo en el servicio.
Así que espero que la audiencia para el lanzamiento de Raw en Netflix, programado para el 6 de enero, sea mucho mayor que la audiencia normal de Raw en los Estados Unidos y otros lugares. Dado el revuelo y el talento anunciado, este evento tiene muchas posibilidades de lograr un éxito del que Netflix y WWE se harán eco en un comunicado de prensa, que sería bien merecido.
Sin embargo, seguiría siendo escéptico ante cualquier dato que Netflix y WWE publiquen a menos que aclaren que la audiencia la mide la AMA. Y si realmente quieren que se tome en serio su anuncio, publicarán los datos medidos por VideoAmp en lugar de los datos de primera mano de Netflix. Además, los datos solo serán comparables con los datos recientes de audiencia de Raw TV si lanzan el AMA live+ el mismo día, solo en los Estados Unidos.
Si yo fuera WWE o Netflix y realmente quisiera producir el número más impresionante posible, podría anunciar esa mañana el número de cuentas que simplemente iniciaron sesión en la transmisión una vez, a nivel mundial, multiplicado por la estimación razonable más alta de audiencia por cuenta. Y evaluaría no solo la visualización en vivo y el mismo día, sino también cualquier actividad que haya ocurrido entre la transmisión en vivo y el momento en que publiqué el lanzamiento.
Un cálculo tan creativo probablemente arrojaría una cifra mucho mayor que los 1,66 millones de espectadores en vivo + día de Raw en USA Network en 2024, lo que crearía una comparación muy interesante.
Brandon Thurston ha estado escribiendo sobre la industria de la lucha libre desde 2015 y dirigiendo Wrestlenomics.
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