Clear Channel levanta el velo en PULSE, un estudio nacional único realizado con Kantar, que explora los hábitos de viaje y la percepción de los medios digitales fuera del hogar (DOOH) en Bélgica. Esta encuesta, realizada entre 1.350 encuestados representativos de la población belga, marca un punto de inflexión para comprender mejor el DOOH y revelar todo su potencial en las estrategias publicitarias..
DOOH, ¿un medio reservado para los jóvenes? ¿Una simple adición a una estrategia de medios? Con PULSE, Clear Channel rompe ideas preconcebidas y posiciona a DOOH como un medio por derecho propio, capaz de llegar a todas las generaciones e integrar plenamente estrategias omnicanal. Con un inventario DOOH en crecimiento y una fuerte digitalización en el corazón de su ADN, Clear Channel confirma su papel de liderazgo al proporcionar datos belgas precisos sobre movilidad y tendencias digitales. El estudio PULSE responde así a una necesidad crucial: comprender mejor las expectativas de los anunciantes y de los consumidores en un mundo en constante evolución.
Una metodología sólida para resultados impactantes
Realizado en colaboración con Kantar, el estudio se basa en una muestra de 1.350 encuestados belgas mayores de 18 añosrepresentativo según los estándares de la CIE (edad, sexo, región). Este panel respondió a una encuesta que cubría temas como la movilidad, el consumo de medios, la percepción de DOOH y su impacto en el comportamiento.
¡Y los resultados son reveladores*! El estudio PULSE destaca la fortaleza del DOOH como medio impactante. A continuación se muestran algunos ejemplos:
- 78 % de los belgas ven pantallas digitales en los espacios públicos.
- 65 % de los encuestados aprecian este formato publicitario.
- 50 % de los encuestados afirman recordar los anuncios en las pantallas.
- 71% realizar una acción después de la exposición a un anuncio DOOH (visitar una tienda, realizar una búsqueda en línea, iniciar una discusión, etc.).
PULSE también revela que la relevancia y la calidad del contenido DOOH son factores clave de participación:
- 65 % Apreciar la transmisión de contenidos artísticos en pantallas (Plataforma para el Arte). Un activo que posiciona a DOOH ya no como un simple medio publicitario, sino también como un generador de contenidos. Esto aumenta la atención al tiempo que mejora tanto las marcas como el espacio publicitario.
- 64% de los encuestados consideran útil ver anuncios adaptados a su ubicación. Gracias a los mensajes dirigidos, DOOH se convierte en una palanca eficaz para captar la atención y promover la participación de la audiencia.
« DOOH es un medio atractivo, flexible, dinámico y participativo, que ya no se limita a un público concreto, sino que ahora se dirige a toda la población. explicar Balduino van de BergDirector de ventas en Clear Channel. “Los resultados de PULSE confirman su poder, universalidad y atractivo. Gracias a nuestra cobertura nacional, DOOH no sólo se consolida como un medio independiente, sino que también encuentra su lugar en el centro de las estrategias digitales omnicanal. Lo digital está en el corazón de nuestra estrategia global, actuando como una palanca esencial para transformar las interacciones entre las marcas, las audiencias y su entorno. »
La elección de la digitalización: una palanca imprescindible
El estudio PULSE lo demuestra claramente: DOOH ya no es un medio adicional, sino un actor clave en las estrategias publicitarias modernas. Capta la atención, involucra a todas las generaciones e inspira acción con contenido adaptado al momento y al lugar. En un mundo cada vez más digital, Clear Channel afirma su papel de liderazgo con Cobertura nacional del 51%** y más de 1.100 pantallas a campo traviesa. Al basarse en datos confiables, flexibilidad única y opciones de compra programática, Clear Channel hace que DOOH sea imprescindible para las estrategias omnicanal, al tiempo que preserva los activos únicos del exterior.
Con PULSE, Clear Channel confirma que es el socio elegido para crear el futuro de los medios exteriores, adaptándose al comportamiento de la audiencia y explotando las infinitas oportunidades que ofrece la digitalización.
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* Fuente: Encuesta Clear Channel Bélgica x Kantar Pulse, 1350 encuestados mayores de 18 años | Objetivo 18-54
**Fuente: Estudio CIM OOH 2024-01 R16: todo el inventario DOOH
