TORONTO – La emoción se siente 48 horas antes del primero de seis conciertos con entradas agotadas de la cantante estadounidense Taylor Swift en Toronto. Los comerciantes francófonos, bien preparados, del centro de la ciudad pretenden aprovechar el aumento de Swifties venidos de todo el mundo para disfrutar… y gastar.
“Estamos muy entusiasmados, esperamos que muchos admiradores vengan y prueben nuestros productos hechos para ellos”, se alegra Manon Taisseire-Hureau. Con sólo 19 años es la pastelera de la pastelería. Donut impío.
La joven de origen francés quiso aprovechar la ubicación estratégica de la tienda, a dos estaciones de metro de la sala de conciertos, para montar toda una campaña de marketing dirigida a los fans.
“Estamos publicando mucho en nuestras redes sociales sobre nuestras nuevas galletas de Taylor Swift, estamos preparando pulseras de la amistad para regalar a los seguidores y juegos basados en las letras de las canciones de Taylor Swift”, explica la que también es alumna en su segundo y último Año de gestión de artes de pastelería y panificación en Brown College en Toronto.
Manon Taisseire-Hureau, también gran seguidora de la cantante estadounidense, prevé un aumento de las ventas del 20 al 25% durante los dos fines de semana de conciertos.
Y agregó: “Empezamos a vender donas y galletas el sábado y ya hemos tenido excelentes respuestas de nuestros clientes, por lo que quizás los números aumenten, esta es la primera vez que elaboramos productos con un tema distinto a los festivales anuales. »
Una nueva clientela a domar
Dado que los fans de Taylor Swift son en su mayoría mujeres, jóvenes y un gran número de ellas procedentes de Estados Unidos, algunos comercios del centro ven esto como una oportunidad para darse a conocer o atraer a una clientela diferente a la que ya tienen. de servir.
Es el caso del hotel Germain de la calle Mercer, que ha adaptado sus espacios para acoger a sus numerosos admiradores.
banquete convertirse salón de fans con bebidas y snacks, fotomatónestación de pulseras de la amistad, muro para escribir letras de canciones, obsequio de bienvenida, habitaciones temáticas, servicio personalizado con guiños al universo Taylor Swift: todo está pensado para esta clientela con necesidades especiales.
Jean-Philip Dupré, director general del establecimiento, explica que la llegada del cantante será una oportunidad para intentar atraer a esta clientela que el hotel, perteneciente a una cadena de alojamiento de origen quebequense conocida por ofrecer servicios de alta gama, no suele tener. unirse.
“Con estos conciertos tenemos la oportunidad de presentar nuestro producto a un público que no necesariamente lo conoce, por lo que, obviamente, es muy emocionante para el futuro”, considera el residente de Franco-Toronto.
Un poco más lejos de allí, en la tienda. Zapatos Maguireen Dundas Street West, también vemos una oportunidad para dar a conocer la marca cuyo Swifties podría ser un público objetivo ideal.
“La mayoría de las personas que vendrán son estadounidenses o canadienses que vienen de fuera de Toronto, por lo que probablemente no provengan de mercados donde tenemos tiendas, por lo que es una buena oportunidad para darnos a conocer y es como una gran publicidad gratuita”. ventana”, dice Myriam Belzile-Maguire, fundadora de las boutiques de zapatos Maguire.
Más allá de los beneficios, la visibilidad
Sin embargo, si parece posible obtener mayores márgenes de beneficio, el quebequense nativo considera que, como el precio de los zapatos es bastante elevado, estos nuevos clientes potenciales no los comprarán en su primera visita.
“Definitivamente vamos a ver un aumento en las ventas, pero tal vez no de una manera muy inusual, pero si ese es el caso, nos llevaremos una grata sorpresa. »
Lo mismo ocurre con el hotel Germain, que dice que prioriza los beneficios para los actores locales en lugar de una carrera por las ganancias.
“Realmente nos aseguramos de maximizar la participación de los socios locales en lugar de confiar en un aumento masivo de nuestros precios, porque esta no será la primera ni la última vez que una figura pública que llega a la ciudad influye en los precios de los hoteles en Toronto”. dice el señor Dupré.
“Tenemos la oportunidad de colaborar con otros proveedores y queremos que el entusiasmo también se sienta en estas personas”, concluye.
La organización sin fines de lucro Destination Toronto proyecta $152 millones en gastos directos asociados con los 10 días entre la primera y la última fecha del concierto. En total, se espera que las ganancias para la ciudad alcancen la asombrosa cifra de 282 millones de dólares.
