Si bien el mercado de las relaciones públicas destacó de la economía francesa en 2022 por su fuerte crecimiento (+6% en facturación y +4% en honorarios), se estabiliza en 2023 con un crecimiento limitado del +1% en facturación (+0% en facturación). fee), según el estudio anual de la SCRP realizado con la firma Occurrence. Tenga en cuenta que el 58% de las agencias de consultoría de relaciones públicas lograron un crecimiento y el 38% de los miembros incluso registraron un crecimiento significativo de más del 5%.
Otra lección: la profesión se ha centrado en su experiencia en el corazón de la profesión, es decir, las relaciones con los medios, que representaron el 50% de los honorarios en la oferta de consultoría de relaciones públicas, es decir, 11 puntos más que en 2022. El regreso de las relaciones con los medios fue particularmente significativo entre las agencias pequeñas (menos de un millón de honorarios) con un aumento promedio de 24 puntos.
Formación de los empleados
Las empresas del sector demuestran confianza en el futuro invirtiendo constantemente en sus recursos humanos, especialmente a través de la formación de sus empleados. La inversión en formación de equipos casi se duplicó entre 2022 y 2023, pasando del 2,13% al 4,13% de la nómina.
Una de las áreas es la formación en inteligencia artificial generativa, una prueba más de la integración de estas nuevas tecnologías en las prácticas empresariales. De hecho, el 78% de las agencias dicen que lo utilizan como ayuda en la escritura, el 46% como ayuda en la creación visual y el 43% como apoyo en el desarrollo de estrategias.
