« El clima inestable en muchos mercados del Grupo H&M a principios de junio de 2024 tuvo un impacto negativo en las ventas, pero las ventas se recuperaron cuando el clima se normalizó a finales de mes.. » Durante la presentación de sus resultados del primer semestre, finalizado el 31 de mayo, el gigante sueco de la moda rápida admitió lo obvio. Con una facturación que cayó un 6% (en moneda local) en junio, H&M sufrió las malas condiciones climáticas, con lluvias continuas que disuadieron a los clientes de ir a la tienda a rehacer su guardarropa. Primera consecuencia, las existencias se han acumulado. Segunda consecuencia, las rebajas serán mayores en el tercer trimestre. Tercera consecuencia, sumada a una mayor base de costos y un efecto tipo de cambio negativo, estos saldos dificultan el logro de los objetivos anuales. El mercado de valores lo entiende bien. Las acciones de H&M, que cotizan en Estocolmo, se desplomaron un 13,9%, hasta 167 coronas suecas, en las primeras operaciones del jueves.
Comparación difícil
Además de sus perspectivas, el grupo sueco sufre la comparación con su antiguo rival, el español Inditex, cuyas ventas en las estanterías y en Internet aumentaron un 12% (a tipos de cambio constantes) entre el 1 de mayo y el 3 de junio. También sufrió por el anuncio de un beneficio operativo inferior a las expectativas para el primer trimestre. El indicador se situó en 7,1 mil millones de coronas (628,3 millones de euros), frente a los 7,4 mil millones esperados por el consenso. El margen operativo, calculado a partir de una facturación de 59,6 mil millones de coronas, un 3% más, también es inferior a las estimaciones del mercado, con un 11,9%.
El nuevo director general Daniel Erver, que asumió el cargo a finales de enero tras la sorpresiva dimisión de Helena Helmersson, está bajo presión para acelerar la recuperación de H&M. Y esto en un contexto en el que la competencia se intensifica con la llegada de nuevos jugadores ultraagresivos como los chinos Temu o Shein. El directivo también reconoció que si bien el objetivo de un margen operativo del 10% para todo el ejercicio sigue siendo relevante, cada vez es más difícil de alcanzar. “ La condición más importante para lograrlo es que el crecimiento de las ventas se fortalezca aún más en la segunda mitad del año. » Para ello, el tiempo debe ser bueno.
