La edición 2024 de las rebajas de verano comienza este miércoles 24 de junio durante cuatro semanas. Llega a pocos días de la primera vuelta electoral. ¿Cómo será el comportamiento del consumidor?
Para Yohann Petiot, director general de la Alianza del Comercio, que reúne grandes almacenes, tiendas populares y marcas de ropa y calzado, la pregunta es inevitable. “¿El contexto político desempeñará un papel?”, se pregunta. Antes de invitar a su interlocutor a señalar que “Tendremos la primera y segunda vuelta de las elecciones legislativas, que corresponderán a los dos primeros fines de semana de rebajas”.
Entonces, inevitablemente, esto puede tener un impacto en el comportamiento del consumidor cuando se trata de esta sacrosanta reunión de gangas que son las rebajas de verano. “El consumidor necesita confianza”, recuerda el director general de Commerce Alliance. Sin embargo, nunca antes, durante estas elecciones legislativas, había tanta incertidumbre sobre su resultado. Lo cual, de hecho, no promueve la confianza.
“Antes de las elecciones no pasa nada en el comercio”
“Es cierto que antes de las elecciones, en general, no pasa nada en el comercio”coincide Michela Frattini, directora de McArthurGlen Provence, el imponente pueblo de las marcas Miramas, en Bocas del Ródano, que intenta diariamente, desde su apertura en 2017, atraer a un consumidor potencial estimado en 4,2 millones de personas, desde Tolón hasta Montpellier.
Yann Rivoallan, presidente de la Federación Francesa de Prêt-à-porter, está de acuerdo: “La crisis política crea un clima de ansiedad. Los consumidores están en la incertidumbre.“, declara en Capital. Pero para Michela Frattini, incluso si las elecciones legislativas “están organizados por primera vez en el momento de las ventas”la gran ventaja, “La campaña es muy corta”.
Optimismo en el Polygone Montpellier
En Montpellier, en el centro comercial Le Polygone, que cuenta con 110 tiendas, se respira cierto optimismo. “No creo que los consumidores dejen de gastar en ventas.estima Aurélie Garnier, su directora. Sencillamente porque históricamente, a diferencia del contexto económico, el contexto político ha tenido poco peso”.
La misma historia de Mounir El Atmani, presidente del GIE de los comerciantes de los centros comerciales. “No debería haber ningún impacto en nuestras ventas durante los primeros días de las rebajas.el responde. Nuestra incertidumbre se refiere principalmente al domingo, día de la primera vuelta”. De hecho, el Polígono está excepcionalmente abierto el primer domingo de rebajas.
“Desde la disolución la asistencia no ha disminuido”
Los actores minoristas confían en sus últimas observaciones sobre el comportamiento del consumidor. “Noto que, durante los dos domingos que llevamos abiertos, los resultados han sido muy buenos”. quiere creerle a Michela Frattini. Ella agrega : “Tenemos, en los medios, un fuerte poder de resiliencia”.
Un año ya complicado para el comercio
Las incertidumbres que rodean el comportamiento de los consumidores durante las rebajas de verano que comienzan este miércoles 26 de junio no deben hacernos olvidar la complicada situación en la que se encuentra el sector del comercio minorista. “La actividad ya está complicada desde el inicio de la temporada primavera-veranoafirma Yohann Petiot, director general de Commerce Alliance. Esta es la consecuencia de las tensiones sobre el poder adquisitivo de los franceses”.. Pero las dificultades no son nuevas. “De hecho, la ruptura data de agosto de 2023.él añade. Desde el verano pasado, el consumo ha sido frágil. A esto hay que añadir el clima caprichoso, con mucha lluvia desde primavera, la creciente competencia de las plataformas online, en particular con los dos jugadores chinos, Timo y Shein, así como, finalmente, el aumento del poder del mercado de segunda mano”.. A finales de mayo, en ropa, la caída alcanzó el 30% en las tiendas y el 5% en internet respecto a 2023, según un estudio de Commerce Alliance. No sorprende entonces que los profesionales “Estamos deseando que lleguen las rebajas, porque sigue siendo un momento importante”.
Mounir El Atmani, por su parte, ve una ventaja que hasta entonces tardó en aparecer. “Por fin tenemos muy buen tiempo, con la vuelta del buen tiempo y eso, en nuestra profesión, siempre es algo muy positivo”se desliza. “Debería impulsar nuestras ventas”, él continúa. Especialmente, concluye Aurélie Garnier, que “Desde el anuncio de la disolución, vemos que la asistencia no ha disminuido”.
Una evaluación “al final de la primera semana”
Esta es también la observación de Simon Menant, director del centro comercial Polygone Béziers. “Sabiendo si el contexto político tendrá un efecto sobre el consumo, lo veremos cuando hagamos la primera evaluación, después de una semana de ventas, él dice. Pero lo que observo es que la gente consume”.
De hecho, señala, “Después de un inicio de junio con un descenso en el rendimiento, en las últimas dos semanas hemos visto aumentar la facturación del centro”. Al igual que Mounir El Atmani, el técnico de Béziers se felicita por la evolución del tiempo. “El buen tiempo llega en el momento justo, especialmente para un centro como el nuestro, que se dedica principalmente al sector textil”.
