Al tener que adaptarse a un mercado automovilístico que cambia rápidamente, muchos fabricantes históricos parecen estar en medio de una crisis de identidad. Smart ahora sólo produce SUV, el único modelo que Subaru ofrece en Europa es un Toyota y Audi lanzó recientemente una nueva marca en China llamada… AUDI, en mayúsculas y sin los cuatro aros recordando a las empresas que formaron el fabricante.
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En cuanto a Jaguar, que sólo ofrece modelos de serie y cuenta con una clientela conservadora y amante de su imagen de marca, el fabricante inglés parece querer cambiar radicalmente esta situación. Así, en los albores de su transición hacia el modelo totalmente eléctrico en 2026, Jaguar desvela su nueva identidad de marca.
Jaguar rompe los códigos
*“La marca Jaguar, completamente transformada, vuelve a la filosofía original Copy Nothing [ne rien copier, NDLR] de su fundador Sir William Lyons”explica el fabricante en un comunicado de prensa. Y, sin embargo, el nuevo logo elegido por la marca parece abandonar cualquier forma de identidad. La rotulación de Jaguar está escrita con una tipografía muy minimalista y de planteamiento amplio, como ya han optado muchas otras firmas.
El nuevo monograma de la marca abandona el famoso felino que constituía toda su identidad. De color dorado, ahora incluye dos “J”, pero también podría ser el logo de una marca de joyería, de un spa o incluso de una agencia gráfica. El saltador, que salta hacia el futuro, todavía es visible en una de las pocas imágenes publicadas por Jaguar, pero aún no sabemos cómo aparecerá en los próximos vehículos de la marca.
Esta nueva identidad, acompañada de un anuncio que intentaba romper los códigos utilizados en la industria del automóvil, tuvo una acogida especialmente mala en las redes sociales. Los entusiastas no parecen encontrarse en “el nuevo jaguar” descrito por su director creativo, el profesor Gerry McGovern, como “una marca construida alrededor de un modernismo exuberante. Es imaginativa, atrevida y artística en cada una de sus expresiones. Ella es única y valiente”.
En cualquier caso, estamos ansiosos por descubrir cómo se traducirán estos adjetivos en los futuros modelos eléctricos de la marca. Para ello habrá que esperar hasta el 2 de diciembre de 2024, fecha en la que Jaguar presentará el Design Vision Concept, mientras que los primeros modelos de producción inspirados en esta nueva identidad aparecerán a partir de 2026.
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