En Estados Unidos, los cines ponen todas sus esperanzas en el estreno de Gladiator II y Wicked

Esperan un gran éxito. Después del fenómeno Barbenheimer, la ola Glicked ? En Estados Unidos, los operadores de cine esperan que el estreno este fin de semana de dos de las películas más esperadas del año, Gladiador II y Malvadoprenderá fuego a la taquilla como Barbie un Oppenheimer en 2023. Gladiador II Marca el regreso de Ridley Scott a la antigua Roma, 24 años después de su primera epopeya coronada con el Oscar a la mejor película. Malvado adapta para la pantalla grande un famoso musical de Broadway, que narra las aventuras de la bruja de Mago de Oz.

Producidas respectivamente por los gigantes Paramount y Universal, las dos películas se benefician de enormes campañas de marketing. Internet ya está lleno de memes –imagen, vídeo o texto, caracterizados principalmente por su carácter humorístico o sarcástico-. Glicked o Wickiator mientras que los multicines y centros comerciales del país se adornan con los tonos verdes y rosados ​​asociados con las brujas de Malvadoo mini-Coliseos en cartón.

Nadie sabe si los fanáticos se vestirán con togas o sombreros de bruja, como están invitados, pero los expositores están salivando con anticipación. « No tengo ninguna duda de que este será el Día de Acción de Gracias más grande que jamás haya visto la industria. », asegura a la AFP Jordan Hohman, ejecutivo de Phoenix Theatres. En esta cadena de habitaciones, las reservas de Malvadoen la que interpreta la estrella del pop Ariana Grande, están un 63% por delante de los del éxito mundial Barbie antes de su lanzamiento el año pasado.

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Ayuda

Puede que los cines estadounidenses se hayan recuperado, pero nunca han recuperado la asistencia que tenían antes de la pandemia. Les vendría bien una ayuda en 2024, un año en el que la programación se vio truncada por los retrasos de numerosas producciones, debido a la huelga que paralizó Hollywood durante seis meses en 2023. Sólo unas pocas películas se destacaron realmente entre la multitud, como Viceversa 2 de Pixar, o Deadpool y Lobezno este verano. Anunciado como una sensación, Joker: Folie à Deux se ha convertido en un fracaso comercial.

En este contexto, el verano récord de 2023 llevado por Barbie y su muñeca peróxido, así comooppenheimer retrato del padre de la bomba atómica, es una receta a seguir. En su primer fin de semana, ambas películas recaudaron 245 millones de dólares en Norteamérica. Los estudios históricamente se muestran reacios a estrenar dos éxitos de taquilla al mismo tiempo.

Pero como el dúo Barbenheimer, Malvado y Gladiador II « no se arriesguen a pisarse los pies unos a otros »observa David A. Gross, del gabinete Franchise Entertainment Research. « Están dirigidos a diferentes públicos. », recuerda, con distinción de género en marketing. Anuncios para Gladiador II están omnipresentes durante los partidos de fútbol americano, mientras que una línea de maquillaje inspirada en Malvado ya está a la venta.

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“Escenario inesperado”

En Cinema Con, la gran misa de la industria que se organiza cada año en la primavera en Las Vegas, Paramount se instaló en el casino Ceasar’s Palace y trajo a uno de sus gerentes en un carro, flanqueado por varios soldados romanos. Por su parte, Universal había distribuido miles de flores de plástico verdes y rosas para iluminar su conferencia sobre el tema de Malvado. Pero a pesar de esta profusión de medios, igualando las alturas alcanzadas por Barbie y oppenheimer velada difícil. « Barbenheimer fue un ejemplo de superproducción masiva de dos películas, (…) un escenario ideal inesperado »advierte Daniel Lora, experto de la firma Boxoffice Media.

Sin embargo, los primeros indicadores siguen siendo alentadores. Gladiador II ya se estrenó en docenas de otros países la semana pasada y ha recaudado 87 millones de dólares en ingresos. Paramount espera cifras similares en Estados Unidos este fin de semana. Para MalvadoUniversal – que había producido oppenheimer – espera superar los 100 millones de dólares en la taquilla norteamericana este fin de semana. En Francia, la película Gladiador II ha acumulado cerca de 1,3 millones de espectadores tras sólo una semana de funcionamiento.

Perspectivas tranquilizadoras para los operadores de cine, que también apuestan por los dibujos animados moana 2 de Disney para fin de año. En 2024, « No creo que sea un fenómeno de dos películas. », confía Cory Jacobson, el jefe de Phoenix Theatres. « Creo que habrá un fenómeno de tres películas. »