Apolline Picot, directora creativa ejecutiva de Landor & Fitch, fue miembro del jurado de Cannes Lions. Representó a Francia en la categoría Brand Experience & Activation, que este año registró 2.262 inscripciones. Una experiencia “increible y muy gratificante“, hecho “grandes discusiones” durante tres días, nos cuenta entre dos ruedas de prensa celebradas en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes. De los 70 premios concedidos, 24 proceden de Estados Unidos, incluido el Gran Premio. La campaña “La primera mascota comestible”. para la marca Pop-tarts, pasteles planos para dorar en la tostadora El principio de éste Sabiendo que las mascotas son el símbolo supremo del espíritu de equipo en el deporte, la marca quiso crear la primera… mascota comestible para una universidad. partido de fútbol, Pop-tarts entregó en el campo la mascota al equipo ganador como refrigerio.Esta campaña nos tomó a todos un poco por sorpresa.“, revela el director creativo ejecutivo, “No era obvio, la primera vez que lo vimos no nos pareció inmediatamente un Gran Premio.“. Pero “A lo largo de todas las discusiones que hemos tenido sobre este caso, ha surgido una cosa obvia. Creo que es una pieza que se discutirá”. explica Apolline Picot.
una “gran broma”
Sí, “una gran broma puede ganar un Gran Premio“, proclama Anselmo Ramos, cofundador y presidente creativo de GUT, justo antes de anunciar el Gran Premio en la categoría Brand Experience & Activation, del que es presidente del jurado. Esta campaña de Pop-tarts, que incluye “el proceso es increíble”, él recuerda, es “una gran broma, es rara, estúpida – en el buen sentido de la palabra – y es genial“.
5 premios para Francia
Francia recibió 5 premios en la categoría. Publicis Conseil ganó 2 Plata con Renault por “Cars to work” – que también recibió un Oro en Transformación empresarial creativa – y Solar Impulse por “Prêt à vote”. Un Bronce es para Darty por “Revisiones duraderas” y otro para Renault por “Programa Time Fighters”. La agencia Havas Paris ganó un Bronce con KFC Francia por la operación “Entrega segura”.
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