En un contexto de competencia de las plataformas, las grandes cadenas y las principales organizaciones del sector están creando una asociación para defender la industria audiovisual francesa. ¿Truco publicitario o futura herramienta de lobby?
Detrás de la asociación LaFA (La Filière audiovisuelle), ¿un aroma de unión sagrada entre las grandes cadenas de televisión francesas? Foto Lucie Cosnier/TF1
Por François Rousseaux
Publicado el 13 de noviembre de 2024 a las 17:26 horas.
Actualizado el 13 de noviembre de 2024 a las 5:34 p.m.
« ¡Para el grupo M6 venir aquí, es un momento solemne! », exclamó irónicamente Guillaume Charles, director de antenas y contenidos del grupo M6, mientras hablaba el miércoles por la mañana en el gran auditorio de TF1, el histórico rival. ¿Podría ser tan grave la situación para las cadenas francesas? Incluso vimos a Delphine Ernotte, presidenta del grupo público France Télévisions, hablando en el atril adornado con el acrónimo “TF1”. Un olor a unión sagrada entre grupos públicos y privados flotaba el 13 de noviembre durante la rueda de prensa dedicada al lanzamiento de una nueva asociación audiovisual, donde los enemigos de ayer desplegaron un frente común sin precedentes. “Dinámica consensuada y colectiva”, “proyecto ofensivo”, “unión de buenas voluntades” : Rara vez hemos visto a los pesos pesados del PAF utilizar un vocabulario que el primer ministro de la crisis, Michel Barnier, no negaría.
En un contexto de incertidumbre sobre la financiación de la radiodifusión pública, de hipercompetencia con los grandes medios de comunicación como YouTube o Netflix, los dirigentes de TF1, France Télévisions, M6, acompañados de los sindicatos de productores (SPI, Uspa, AnimFrance) y de las principales organizaciones (Sacem , SACD, Scam, Adami) han dado origen oficialmente a una nueva asociación llamada La Filière audiovisuelle (LaFA). Presidido durante dos años por Rodolphe Belmer, director general de TF1 e iniciador del proyecto, y mientras Delphine Ernotte es una de las vicepresidentas, el colectivo blande la defensa de “la excepción cultural francesa”, y pretende tener influencia sobre quienes dictan las regulaciones audiovisuales, empezando por el gobierno, el Parlamento o la Comisión Europea.
Un manifiesto común
“El sector audiovisual es un sector económico muy importante: allí trabajan 300.000 personas, más que la industria del automóvil”. recordó Rodolfo Belmer. “Hoy en día hay movimientos tectónicos que sacuden nuestro sector” advirtió. Entre ellos: el auge de los televisores conectados a Internet (el 80% de los franceses están equipados con ellos), la irrupción de las plataformas (Netflix, Amazon, etc.), los nuevos usos del consumo televisivo en teléfonos inteligentes y tabletas, el apetito del público por las redes sociales y sus vídeos cortos (en TikTok, Instagram, etc.), o el auge de la inteligencia artificial.
Para responder a esto, los poderosos gigantes de la televisión, ahora aliados en La Filière audiovisuelle, publican un manifiesto conjunto. Arte debería “ rápidamente » participa, pero no Canal+, aunque es un actor importante en el sector. “LaFa es familia. Nos amamos, nos adoramos, discutimos, pero al final sabemos qué es lo más importante para nosotros”. resumió Patrick Raude, secretario general de la SACD (Sociedad de Autores y Compositores Dramáticos). ¿Más importante? Elevada financiación para la radiodifusión pública (en medio de un debate en la Asamblea Nacional) y el levantamiento de las restricciones publicitarias para los canales privados de TDT en abierto, indica el texto.
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Este manifiesto enfatiza la necesidad de“dirigir los recursos publicitarios nacionales hacia los medios nacionales”mientras que YouTube, que no tiene las mismas obligaciones regulatorias (la plataforma no participa en la inversión en la creación), está devorando el mercado. No hay duda, recordó Delphine Ernotte, de que France Télévisions solicita al gobierno autorización para difundir más publicidad en sus canales. “Tenemos que mantenernos unidos. No es quitándole a uno para dárselo al otro como vamos a salir de esto”. dijo, sugiriendo “buscar riqueza adicional en lugar de robar del plato de otra persona”.
La nueva asociación ha enumerado otros objetivos: garantizar la autonomía presupuestaria y las misiones del CNC, defender el régimen de compensación de los trabajadores intermitentes en la industria del espectáculo, la remuneración de los artistas, actores, compositores, etc. Frente a las plataformas estadounidenses, es pidiendo “garantizar un trato justo con los canales de televisión”. “Es importante hablar juntos con una sola voz: es la forma de ser escuchados en Europa”. insistió Delphine Ernotte, indicando su deseo de “ reequilibrar el equilibrio de poder entre los medios franceses y los medios globales ».
¿Qué podrían ganar los espectadores con este nuevo organismo de lobby? La defensa de la creación nacional, la calidad de la información, la ficción, los documentales o las películas de animación, han desafiado a los protagonistas. Lanza un estudio sobre el peso económico del audiovisual francés y publicará la próxima primavera un libro blanco con recomendaciones. ¿Truco publicitario o futura poderosa herramienta de lobby? Anunciado el día en que Donald Trump pretende nombrar a Elon Musk, propietario de la red social “plataforma tóxica” par El guardián –la iniciativa francesa adquirió apariencia de resistencia.
