Ud.n Judío y palestino, uno al lado del otro, sosteniendo un globo terráqueo, un par de nalgas marcadas como VIH positivas, un sacerdote y una monja besándose, niños rusos y americanos jugando amigo-amigo… He aquí un pequeño vistazo en fotos, algunas de las cuales no han envejecido. un poco, que han marcado la carrera del fotógrafo Oliviero Toscani, fallecido este lunes.
Creadas por encargo de Benetton durante los años 1980 y 1990, estas imágenes militantes, perturbadoras para la moral de la época, iban mucho más allá del marco publicitario al que estaban destinadas. Atacaron sin rodeos las principales fracturas de la sociedad: guerras, hambrunas, conflictos religiosos, crisis migratorias. Tantas imágenes que, sea cual sea la opinión, nunca dejan indiferente.
“Todos los colores del mundo”
Todo empezó en 1984, con una primera campaña de promoción de la diversidad étnica. Sobre un fondo blanco, un grupo de jóvenes de diversos orígenes, todos vestidos con los famosos tejidos de colores, ilustran el lema “United Colors of Benetton”, traducido al francés como “Todos los colores del mundo”. Una oda consensuada a la diversidad, que ganó numerosos premios y se convirtió, en 1989, en el nuevo nombre de la marca. El mensaje es simple: sean cuales sean nuestras diferencias, todos son bienvenidos en Benetton.
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