Confinadas durante mucho tiempo en las afueras, las marcas de descuento ahora se están instalando en el corazón de Lille, entre las tiendas y restaurantes de las calles peatonales. Para gran pesar de los pequeños comerciantes…
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“C’est deux euros” es la última tienda instalada entre la estación y la Grand-Place. La marca francesa acaba de inaugurar su tienda número 46. Nicolas Hollande, Network Manager de la empresa, recorre los lineales: “Un pequeño flexo de ducha… Y todos los complementos necesarios para tu baño. Disponemos de alrededor de 1300 referencias en tienda.“
Aquí todos los productos sin excepción se venden al mismo precio. Son estos precios atractivos los que atraen a los clientes. También en la ciudad el poder adquisitivo es la prioridad. “La vida es cara, ya no podemos permitirnos comprar nada… Así que precios como estos, especialmente en Lille, son buenos para nosotros.”, explica una clienta de unos cincuenta años.
El grupo no quiso comunicar el alquiler pagado por esta superficie de 180 metros cuadrados en pleno centro de la capital de Flandes. En total ya se han contratado a tres personas. Con una cesta media de seis euros por cliente, la marca asegura que está ahí: “Hoy tenemos suerte de poder seguir desarrollando la marca.”, dice el directivo. “¡La idea es realmente encontrar el local adecuado, en el lugar adecuado y con el alquiler adecuado! Es sentido común.“
¡La idea es realmente encontrar el local adecuado, en el lugar adecuado y con el alquiler adecuado! Es sentido común.
Nicolás HollandeResponsable de Red de “Son dos euros”
Instaladas en las afueras y en las zonas comerciales, las tiendas de descuento apuestan por el centro de la ciudad. Desde este verano, al menos seis marcas diferentes se han instalado en Lille. Una llegada masiva que cuestiona a los vecinos.
“Es más bonito cuando el centro tiene más encanto, más tiendas específicas, más productos de calidad.”, juzga una joven de unos veinte años en la esquina de la rue de Béthune.
Otra mujer se muestra triste al ver florecer estas tiendas, en detrimento de los pequeños comerciantes: “Soy un antiguo restaurador y puedo decirles que los alquileres son demasiado altos. ¡Dejé Lille por eso!
Se trata de células grandes, no muy adecuadas para comerciantes independientes. Y con alquileres bastante altos.
Romuald CatoirePresidente de la Federación de Comercio de Lille
Porque hoy en día sólo los grandes grupos pueden permitirse estas ubicaciones privilegiadas en locales comerciales que antes estaban vacíos. “Se trata de células grandes que no son muy adecuadas para comerciantes independientes”, explica Romuald Catoire, presidente de la Federación de Comercio de Lille. “Y, sobre todo, se trata de células con alquileres bastante elevados que van de la mano del volumen de negocios y de la afluencia que generan estos comercios.“
“Normal”, la marca danesa, es un ejemplo. En esta tienda los precios de los productos de higiene o limpieza son de media un 30% más baratos. Cada día, varios centenares de clientes realizan sus compras en las dos tiendas del centro de Lille inauguradas en rápida sucesión.
El grupo, que actualmente abre una tienda en Francia cada semana, no quiere quedarse ahí. “La normalidad quiere establecerse en toda Francia. Y en ciudades como Lille, podemos estimar que podemos tener 15 o 20 tiendas”. cree Sébastien Chirouze Director Francia de “Normal”. “Hoy tenemos cinco o seis tiendas cerca de Lille. Alrededor de las diez en la zona de Lille. Y hay mucho más espacio para nosotros del que ocupamos actualmente.“
El grupo niega haber sustituido a comerciantes independientes. Las primeras personas afectadas ven rojo.
Si sólo queremos ciudades formateadas, que sean similares entre sí… ¿Por qué la gente vendrá a Lille y no a otros lugares? ¿Queremos que todo desaparezca?
Helene NatierPresidente de la Federación de Comercio Independiente de Lille Metropolitana
“¡No es la olla de hierro contra la olla de barro, es la aplanadora! ¿Qué será de la ciudad? No son sólo los comerciantes los que deberían reaccionar, sino todos…”respira Hélène Natier, presidenta de la Federación de Comercio Independiente de la metrópoli de Lille. “Si sólo queremos ciudades formateadas, que sean similares entre sí… ¿Por qué la gente vendrá a Lille y no a otros lugares? ¿Queremos que todo desaparezca? Ésa es la pregunta que debemos hacernos.“
Contactado, el municipio no respondió a nuestras solicitudes. Una cosa es segura: los descuentos atraen a los consumidores. Según un estudio del sitio especializado LSA y Havas Commerce, el 82% de los franceses afirman frecuentar este tipo de marcas.
Con Martín Vanlaton