Cuando se acerca el final de Cannes Lions y los premios franceses son bastante esperados, la agencia Publicis Conseil ganó el 20 de junio el Gran Premio del Comercio Creativo por “Renault – Cars to Work”. “Al final hablamos poco de este Gran Premio porque la campaña se destacó enormemente de las demás obras. explica Amy Lanzi, directora ejecutiva de Digitas North America y presidenta del jurado de Creative Commerce. Este es un simple problema humano. Si no tienes coche, no tienes trabajo, pero si no tienes trabajo, no obtienes un préstamo para comprar un coche. Este círculo vicioso se muestra particularmente bien en esta campaña, que combina inclusión, sostenibilidad, hermosa ejecución, impacto y resultados. Además del Gran Premio, esta película también ganó un Oro (categoría de Transformación Empresarial Creativa) y dos Platas (Estrategia Creativa y Experiencia y Activación de Marca).
Publicis Conseil no quedó satisfecho con este precio. La agencia también ganó un Oro (por “Axa – Tres Palabras” en Innovación), tres Platas (por “Solar Impulse – Listo para votar” en Experiencia de Marca y Activación, “Renault – Programa Time-Fighters” en Experiencia de Marca y Activación y “Renault – Plug-Inn para empresas” en Transformación empresarial creativa) y un Bronce (por “Darty – Reseñas duraderas” en Experiencia y activación de marca). Lo que le da nueve premios en total, todos combinados.
Al igual que esta actuación de Publicis Conseil, el grupo Publicis se alejó de sus competidores ganando casi todos los premios franceses del día (once de doce, incluido un Gran Premio, tres Oro, cinco Plata y dos Bronce). A los premios ya mencionados se suman un Oro para Publicis Luxe (por “Aya Nakamura: High Level, by Lancôme” en la nueva categoría Luxury & Lifestyle) y un Bronce para Publicis et nous (por “Hermès, Cavalier Jewellery” en Luxury & Estilo de vida también).
Finalmente, la excepción del día es el Bronce otorgado a Havas Paris por “Delivery Safe” para KFC en la categoría Brand Experience & Activation.
Recordemos que el 18 de junio Francia ganó su primer Gran Premio del festival gracias a Marcel (Publicis Groupe) y su película sobre los futbolistas de la selección francesa de Orange.
