¿No más camisetas a 5€ y vestidos a 15€ en Shein? El gigante chino del prêt-à-porter online de muy bajo coste decidió recientemente aumentar en más de un tercio los precios de algunos de sus productos básicos. ¿El motivo de esta decisión? Incrementar su facturación antes de su salida a Bolsa en Londres, según un análisis de su estrategia, informa la agencia Reuters.
Los vestidos se venden un 36% más caros en Francia
Los aumentos medios de precios superan a los de sus rivales H&M y Zara, según datos de la firma de investigación londinense EDITED, que comparó los precios al 1 de junio con los del año anterior. En Estados Unidos, el mercado más grande de Shein, el precio promedio de los vestidos, por ejemplo, aumentó un 28% durante el año pasado hasta el 1 de junio a 28,51 dólares. En la web del gigante textil en Reino Unido, un vestido cuesta de media un 15% más que hace un año, mientras que en Francia, Alemania, Italia y España cuesta un 36% más.
Al otro lado del Atlántico, el mayor aumento de precios afecta al calzado. El par se vende ahora por un promedio de 40,70 dólares, frente a los 25,30 dólares del año pasado. Este aumento también puede explicarse por el hecho de que el grupo ha integrado otras marcas en su mercado, en particular las zapatillas Skechers.
Shein apunta a una valoración de alrededor de £50 mil millones de libras esterlinas
Al aumentar estos precios, Shein busca demostrar que puede mantener su crecimiento reciente y vender productos más caros antes de su IPO, según expertos en comercio minorista. “ Si la empresa puede demostrar que estos precios se mantienen, la valoración aumenta significativamente”.dijo Alex Romanenko, jefe de venta minorista de Pearson Ham Group, una firma consultora de precios.
Según el canal de televisión Sky News, la empresa china buscaría una valoración de alrededor de 50 mil millones de libras esterlinas, es decir, cerca de 60 mil millones de euros o 64 mil millones de dólares, durante su salida a bolsa.
Además, la empresa de moda afrontará los mayores costes de una empresa cotizada y cumplirá con la nueva normativa de la Unión Europea (UE) sobre plataformas online, lo que podría incrementar sus gastos y reducir sus márgenes.
Fundado en 2008 en China pero ahora con sede en Singapur, el sitio de venta en línea conquistó rápidamente el mercado mundial de la moda efímera o “fast fashion”, basada en la rápida renovación de colecciones a precios reducidos. En 2024, su facturación alcanzaría los 50 millones de dólares, un aumento del 55% en comparación con 2023, según Coresight Research.
