Dorna Sports, titular de los derechos comerciales de MotoGP, lleva desde el año pasado barajando la idea de repensar su identidad visual e introducir un nuevo logotipo. Sin embargo, no fue hasta febrero, al margen de los test de pretemporada en Qatar, que la compañía española comunicó sus planes a los equipos implicados en el campeonato.
Desde entonces se ha anunciado que Liberty Media comprará el 86% de Dorna, un acuerdo que se espera cerrar a finales de año, con el objetivo de aumentar la popularidad y visibilidad de MotoGP en todo el mundo. La renovación de la identidad de marca de MotoGP, sin embargo, no está ligada a la llegada del gigante mediático estadounidense.
En Jerez, donde esta semana se disputa el GP de España, explicó Dan Rossomondo, director comercial de Dorna, en una entrevista exclusiva con Motorsport.com : “Esta renovación tiene que ver sobre todo con quiénes somos y cómo nos proyectamos. MotoGP es este increíble espectáculo que vimos hace dos semanas en Austin y queremos representarnos ante el mundo de esa manera”.
“La gran suerte que tenemos es que nuestras carreras son increíbles. Esto es lo que necesitamos explicar y mostrar. Esta es una acción global, que cubre muchas áreas diferentes. Desde la forma en que tratamos a nuestros fanáticos, a nuestros socios, pasando por nuestras relaciones con nuestros clientes Queremos ser más consistentes en nuestro mensaje. añade el estadounidense, que ya ha implementado varios cambios desde su llegada el año pasado.
El objetivo, para el director comercial, es que el resultado de esta transformación acabe combinando los elementos que mejor definen el campeonato. “Nuestro deporte se basa en la velocidad, es innovador, tecnológicamente avanzado y nuestros conductores son extremadamente valientes. Si podemos hacer que nuestra marca refleje eso, será perfecto”. subraya Dan Rossomondo.
El director comercial tiene intención de presentar el nuevo logo de MotoGP el próximo mes de noviembre. El público obviamente está muy apegado al logo actual, lanzado en 2000 y renovado en 2007, por lo que será uno de los cambios más importantes en la imagen del campeonato, aunque el funcionario estadounidense minimice el impacto de este novedad.
“Habrá un nuevo logo, pero para mí es la parte menos atractiva de todas. Lo que es notable es la estrategia detrás de él. El logo será amado por algunos y odiado por otros. ‘Otros, ya lo sabemos’, concluye.
