Con el paso de los años, la aplicación YouTube ha ido evolucionando para adaptarse a nuevas plataformas como las Smart TV. Tanto es así que estos constituyen ahora una de sus principales fuentes de ingresos.
Ante la competencia cada vez mayor de las aplicaciones Instagram y TikTok, cada vez más populares entre los creadores de contenidos, YouTube ha tenido que reinventarse para encontrar un segmento que pueda seguir siendo rentable. Dado que la aplicación ha “perdido” un poco el tren de los vídeos de formato corto y está cada vez menos popular en Android e iOSahora debe recurrir a otros formatos.
Y su estrategia de plataforma “premium” parece funcionar bastante bien en los Smart TV, donde sus audiencias nunca han sido tan altas. Pero, ¿es esta fuente de ingresos suficiente para garantizar la supervivencia de YouTube a largo plazo? Hacemos balance.
¿Los televisores inteligentes como salvavidas para YouTube?
Si bien el declive del presentador de videos más famoso parecía inminente, la tendencia se está revirtiendo gradualmente gracias a su aplicación Smart TV que le da una nueva vida. Y esto se traduce en excelente salud económicacomo afirmó recientemente Alphabet.
Por primera vez, se combinan los ingresos por publicidad y suscripciones de YouTube durante los últimos cuatro trimestres. superó los 50 mil millones de dólares (es decir, aumento del 12%, nota del editor).
En el origen de este nuevo éxito, son los televisores los que han desempeñado el papel más importante, ya que el tiempo de visualización en este medio ha aumentado considerablemente. Considerado como “el primer canal de televisión en Francia” Según Justine Ryst, directora de YouTube Francia, esta plataforma se ha convertido en pocos años en el nuevo El Dorado de los podcasts y los programas deportivos.
E inevitablemente, la popularidad de YouTube en los Smart TV también deleita a muchos creadores de contenido que se han dado cuenta de ello. “la mayor parte de sus ingresos de YouTube” provino de verlo desde una pantalla de televisión. Pero entonces, ¿cómo lo abordará la plataforma? asegurar este lugar privilegiado¿Y no dejar que sus competidores sigan la tendencia?
Una aplicación que destaca por sus características innovadoras
Ya lo notamos hace unas semanas: la aplicación YouTube está cambiando para adaptarse perfectamente al formato tan particular de las Smart TV. Y para ello los desarrolladores no han escatimado en medios ya que cuentan ya con un montón de funcionalidades muy específicas para mejorar la comodidad de visualización.
En primer lugar, está obviamente la “multiview” que ya está presente en determinadas aplicaciones de streaming como myCANAL, y que permite dividir múltiples programas en ventanas pequeñas para que puedas verlos simultáneamente. Una opción siempre apreciable para no perderse ninguno de los partidos de fútbol de los multicines, por ejemplo.
Además, YouTube incluyó recientemente un sistema de organización de vídeos. por temporadas y por episodios. Inspiración extraída de las plataformas VOD para dar una apariencia más “premium” a la aplicación, y destacar un poco más de competidores como TikTok e Instagram.
Y por lo demás, también cabe señalar los muchos cambios en la interfaz para facilitar la navegación, la lectura de comentarios y, en general, la búsqueda de contenidos. Sin olvidar la sincronización con un smartphone que hace La aplicación YouTube plus intuitiva. que nunca en Smart TV.
¿Abandonar el formato móvil para favorecer el visionado en casa?
La estrategia de YouTube parece cuanto menos clara: viendo que TikTok e Instagram van ganando terreno y parecen haber tomado ventaja en los smartphones, La aplicación recurre cada vez más a los Smart TV para llegar a una nueva audiencia. Como para mostrar su deseo de desligarse de su imagen de “red social” y ofrecer una propuesta de contenidos más cercana a las plataformas de streaming.
Por lo tanto, es una apuesta segura que YouTube aliente a los camarógrafos a mejorar la calidad de sus videosal tiempo que vuelve a poner de relieve los formatos largos a través de podcasts y documentales, por ejemplo. Un claro contraataque a los “cortos”, relatos y otros formatos breves y efímeros que son en auge en Instagram y TikTok : YouTube quiere ofrecer “alta gastronomía”, cuando sus competidores apuestan más por la “comida rápida”.
Pero entonces, ¿será este tipo de gentrificación de YouTube? una apuesta ganadora a largo plazo ? ¿Y podemos seguir esperando que vídeos de varias horas puedan coexistir con contenidos de unas pocas decenas de segundos, que suelen ser más rentables y más fáciles de crear para los camarógrafos? Tendremos que cruzar los dedos…
