Discusiones entusiastas, reencuentros, sonrisas, negociaciones y tendencias… Los días 5 y 6 de junio, los fabricantes de telas azules y los especialistas de las marcas europeas que vinieron a descubrir las propuestas otoño-invierno 2025-2026 de unos 80 expositores se reunieron en el Superstudio Piu de Milán para el desfile Denim Première Vision. Una sesión dinámica que atrajo a más de 2.000 visitantes y un gran número de marcas internacionales a pesar de un contexto complejo para el sector, afectado por una desaceleración del consumo en los segmentos de mercado de gama media y alta.
“La particularidad del período es que el sector no se enfrenta a ningún desafío. Los actores tienen poca visibilidad a medio plazo, lo que afecta a su estrategia”, estima Fabio Adami Dalla Val, director del salón. La inflación es un punto, especialmente en Alemania. que es el mayor mercado del denim en Europa, pero las tensiones entre China y Estados Unidos también repercuten en las actividades, y el cierre del mercado ruso ha afectado a varios actores al igual que problemas logísticos en Asia o en el Canal de Panamá, sin visibilidad. Los actores buscan tranquilidad.
De hecho, en los pasillos del salón se observa que, aunque los visitantes estén interesados en las últimas propuestas de estilo y busquen innovaciones, el ejercicio 2024 es complicado y hay que tener precaución.
“El año 2023 constituyó una burbuja en el mercado. En 2024 es más complicado, pero volveremos a los niveles anteriores al Covid-19. Creo que vamos hacia una normalización del mercado, estima Paolo Biondaro, director internacional. “Lo complejo es que vemos que todavía hay demanda, pero que las marcas esperan mucho más antes de hacer sus pedidos, siempre buscando innovaciones y cosas nuevas.”
Ante este contexto, los actores del upstream buscan ampliar su alcance, la empresa italiana especializada en tratamientos denim, viendo a sus clientes desarrollar propuestas deportivas, ofrece ahora la teñido de prendas sobre poliamidas y desarrolla soluciones de procesamiento para accesorios.
Un camino que también explora la empresa italiana FashionArt, adquirida a finales de 2022 por Chanel. La empresa ofrece soluciones con mezclas de materiales y también desarrolla técnicas para utilizar el denim en la creación de complementos y bolsos. Todo con el afán de aportar novedad “diferenciadora”. En el aspecto operativo, la empresa compró una lavandería para optimizar sus tiempos de respuesta para entregar a sus clientes.
Por parte del gigante turco Isko, esta temporada el objetivo es centrarse en las aplicaciones fashion de sus novedades en tejidos y cortes. Así, ha segmentado su oferta en cinco conceptos. “Queríamos responder al mercado”, explica el stand del fabricante. “Debemos ofrecer una combinación entre tecnología innovadora y moda avanzada”.
Si bien en los últimos años la atención se ha centrado en las innovaciones eco-responsables que han transformado la cima de la pirámide de la industria del denim, ¿estamos viendo un estancamiento en esta área?
Durante una mesa redonda que reunió a las leyendas del lienzo azul Marithé Bachellerie, Jimmy Taverniti, Adriano Goldschmied y François Girbaud, dos visiones se opusieron a este respecto.
“Los nuevos creadores están totalmente bloqueados por los gigantes del lujo que monopolizan la más mínima tendencia. Les resulta imposible expresarse. En lo que respecta al reciclaje, tenemos que acabar con eso. Han pasado 40 años desde “Estamos hablando de Pero no es posible reciclar un pedazo de mierda y luego tener dos pedazos de mierda. Nos vamos a la pared. Depende de la industria cambiar”, tronó François con su legendaria franqueza.
Una visión a la que Adriano Goldschmied no se adhiere: “Hay muchos límites, pero la tecnología está cambiando el escenario. Debemos alinear tecnología y diseño. La digitalización ofrece posibilidades increíbles, al tiempo que reduce los precios y permite avanzar más rápido. La era de la biotecnología abre el camino hacia posibilidad de superar la era del petróleo y la reciclabilidad nos permite reutilizar productos, pero también crear nuevos materiales. ¡Este es el futuro de la industria!
En la feria, aunque a corto plazo los debates son comercialmente pragmáticos, los actores presentes que apuntan a un universo premium están llenos de soluciones y proyectos más responsables.
Por primera vez, Naia, la fibra de celulosa del gigante industrial Eastman, estuvo presente en la feria con un stand con una solución especialmente desarrollada para denim. Una alternativa destacada a las prácticas tradicionales del sector… y tranquilizadora para una parte de la industria que puede haberse visto afectada en los últimos años por innovaciones que no habían llegado a la fase industrial.
Isko, a través de la solución Re&Up de su casa Sanko, ofrece a marcas y distribuidores la oportunidad de recuperar sus textiles antiguos para crear un nuevo tejido denim 100% reciclado. Esto ya está desplegado en sus líneas y el grupo tiene la ambición de desarrollar otras alternativas para reducir el uso de suelo agrícola para la obtención de material.
Del lado italiano se está desarrollando un enfoque local. Este otoño se realizará cerca de Palermo la primera cosecha de algodón siciliano de un proyecto liderado por las empresas Eurotessile, Berto y FashionArt. Para garantizar la trazabilidad de sus productos de principio a fin, las empresas transalpinas han decidido cultivar su propio algodón. Un enfoque responsable y sobre todo colectivo para responder a los desafíos de la industria.
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