Mientras que los influencers sirven a las marcas promocionando sus productos, existe una categoría de influencers “inversos” que denuncian las prácticas abusivas de determinadas empresas…
En 2022 vimos la aparición de un nuevo hashtag en TikTok: #desinfluencing. Habrás entendido por su nombre, los “desinfluencers”, un fenómeno que aún sigue siendo, hay que admitirlo, más bien marginal, cuyo objetivo es convencerte de que no compres este producto, generalmente con un objetivo más bien ecológico y “anti-influencia”. desperdicio” (también pensando, quizás, en la preservación de su cuenta bancaria contra compras impulsivas).
Una postura que es una reacción directa a la incitación al consumo por parte de los influencers. Como explica el periódico belga Le Vif, citando una declaración de Quentin Van Donghen, profesor de la ULB, algunos influencers empujan a la gente a gastar sumas a veces francamente importantes: hasta 800 dólares en un solo vídeo. Lo suficiente como para vaciar tu cuenta bancaria muy, muy rápidamente, y lo que sin duda explica la nueva popularidad de los desinfluencers.
A menudo analizan los anuncios encontrados en el contenido de otros influencers para desmantelarlos, en particular rastreando pequeños dispositivos inútiles y advirtiendo sobre las condiciones de producción de los productos… cuando no se trata simplemente de denunciar las estafas que también florecen en redes sociales. Una postura que, en cierto sentido, se puede comparar con los vídeos desmentidos que también encontramos en la plataforma (y que, a su vez, atacan las noticias falsas).
A veces, el mensaje no está tan impregnado de idealismo: puede limitarse simplemente a advertir contra la publicidad engañosa, pero lo más frecuente es que todavía exista el deseo de conducir al desconsumo.
Como todo movimiento, el desconsumo no es inmune a las críticas. Algunas personas simplemente lo ven como otra forma de influencia. Y es cierto que, en la forma, los “desinfluencers” siguen siendo ante todo… influencers. Algunos los criticarán por vender una ideología, o incluso productos propios (podemos así establecer una conexión con los “influencers minimalistas”), mientras que otros lo ven más como una forma de que los influencers se reinventen frente a una especie de de hartazgo y desconfianza por parte del público. Para algunos, sería incluso una manera de volver a parecer auténticos, mientras que a los influencers se les suele criticar por su artificialidad.
Una cuestión, en definitiva, bastante compleja y llena de matices, por tanto, entre una sustancia que va completamente en contra del incentivo al consumo y una forma más ambigua. Es más, los “desinfluencers” son un grupo diverso y variado, del que sería difícil trazar un retrato general y absoluto. Al igual que con los influencers, probablemente corresponda al público elegir el contenido que quiere o no ver y así, dado que los algoritmos son poderosos, resaltar…
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