« El contenido es el rey “. Con esta frase pronunciada en 1996, Bill Gates volvió a demostrar ser particularmente visionario, ya que los contenidos han adquirido mayor importancia en la era digital y en las redes sociales. “ Cuando sabemos que el 95% del contenido que recibimos cada día en nuestra casilla de correo electrónico no nos interesa, nos duele », lamenta Grégory Nicolaïdis, director general y fundador de YouLoveWords. Entonces, ¿cómo pueden destacarse las marcas?
« Este es realmente un problema importante al que se enfrentan las marcas, pero gracias a los contenidos, a los mensajes trabajados, a los objetivos definidos y a los canales dedicados, esto permite crear una relación sólida con sus clientes. », subraya Dorothée Thuot, presidenta de DotEvents, fundadora de All for Content. “ El salón se ha convertido en un encuentro ineludible sobre contenidos, el único en Francia, a la vez un lugar de intercambio para descubrir tendencias, encontrarse con colegas, un laboratorio de ideas y luego aplicarlas por el bien de su empresa y de su estrategia.».
Un escaparate de soluciones de contenidos técnicos y estratégicos
All for Content tendrá lugar los días 2 y 3 de julio de 2024 en París, con 60 expositores, 30 conferencias y 35 talleres. Es un escaparate de soluciones técnicas y estratégicas para contenidos de marca. “ Y cuando hablamos de contenidos, se trata de toda la cadena: creación y producción por supuesto, pero también las herramientas para gestionarlos, distribuirlos mejor y rentabilizarlos. », subraya Dorothée Thuot. Sobre todo, con nuevas tecnologías como los contenidos inmersivos y la inteligencia artificial generativa que permiten nuevas experiencias y por tanto nuevas estrategias.
El programa de la conferencia lo ilustra, ya que se abordará todo el espectro de temas de actualidad, como la gestión de marca con Activo o las Tendencias de Contenidos de 2024 de YouLoveWords. Según Grégory Nicolaïdis, “ La tentación de producir mucho y ocupar espacio con contenido facilitado por la IA es fuerte. La IA permitirá grandes cosas, si y sólo si has hecho el “trabajo”. Volvamos a lo básico, pongamos los ingredientes adecuados y abriémonos a las nuevas tendencias del momento. “. Por último, se hará hincapié en las nuevas formas de contenidos con una jornada de conferencias dedicada al Advergame y al Brand Entertainment, organizada y alojada por Ynov’Campus el 3 de julio.
Eventos VIP y premium en All for Content
Como novedad para esta edición, All for Content ha planeado aún más eventos premium. El 2 de julio se llevará a cabo un almuerzo con anunciantes, agencias y expertos en contenido sobre los componentes y estrategias de una Content Factory al servicio de la marca. También está previsto un desayuno para el 3 de julio, organizado por la cadena 366. Será una oportunidad para hacer un balance de las mediciones de audiencia de televisión y vídeo y, en particular, de la transición de los métodos tradicionales de medición de audiencia (GRP) hacia estrategias centradas en los contenidos de marca.
Finalmente, el 3 de julio, durante el almuerzo Content’Innovations, se entregarán 12 trofeos ante 120 invitados, Brand Content Managers y brand managers. Esta es ya la tercera edición de este concurso que revela las mejores iniciativas de contenido de marca en torno a los componentes del salón.
Maddyness es socio de medios de All for Content.
