Heineken, en asociación con Bodega, está dando un paso audaz hacia el mundo de la tecnología con el lanzamiento del “Boring Phone”.
Este dispositivo, diseñado para romper con la dependencia digital, buscaría promover interacciones humanas más auténticas. Fabricado por Human Mobile Devices (HMD), el fabricante de teléfonos Nokia, fue presentado el 18 de abril durante la Semana del Diseño de Milán. Este teléfono con un diseño nostálgico evoca la era de los teléfonos plegables de los años 90-2000. Ofrece así una experiencia retro con un toque de modernidad.
Un estudio detrás de este lanzamiento
Conocemos a Heineken por sus cervezas y bien podríamos preguntarnos por qué la marca se lanza al mercado de los teléfonos. Detrás de la iniciativa, un estudio encargado por Heineken encontró que el 90% de los Zillennials (la generación entre los millennials y la Generación Z) en el Reino Unido y Estados Unidos admiten revisar su teléfono incluso cuando su familia o sus amigos están presentes, mientras que al 32% le gustaría hacerlo. reducir este hábito, especialmente durante las reuniones sociales. Es en este contexto que el « Teléfono aburrido » adquiere todo su significado, ofreciendo una alternativa deliberadamente libre de las muchas distracciones digitales presentes en los teléfonos inteligentes tradicionales.
Declaraciones en este sentido
En un comunicado de prensa, Heineken declaró que “El Boring Phone elimina todas las distracciones de los teléfonos inteligentes actuales. Diseñado para proporcionar las funciones básicas para una gran velada, la función principal del teléfono es enviar y recibir llamadas y mensajes.. Este deseo ha sido confirmado posteriormente por Nabil Nasser, director de las marcas Heineken y Amstel, “Queremos crear momentos de contacto y ayudar a las personas a experimentar la alegría de estar juntas”.
La tendencia del “teléfono tonto”
Esta iniciativa es parte de otra creciente tendencia de volver a lo básico con «teléfonos tontos», estos teléfonos básicos que resultan ser una solución atractiva para quienes buscan desconexión temporal y autenticidad en sus interacciones sociales. Además de fabricar el modelo físico, Heineken también está explorando soluciones de software en colaboración con HMD, con el objetivo de ampliar la experiencia. ” Aburrido “ a todos los teléfonos inteligentes. La marca busca ofrecer una opción de desintoxicación digital a quienes sientan la necesidad.
El teléfono en sí
En una serie limitada, con 5.000 unidades producidas, el « Teléfono aburrido » es un artículo promocional; De hecho, no estará disponible para la venta. Además, naturalmente destaca por su enfoque minimalista, favoreciendo funciones esenciales como llamadas y mensajes, al tiempo que elimina aplicaciones sociales que contribuyen a la sobrecarga digital. Su diseño tipo concha, combinado con materiales transparentes que resaltan los colores icónicos de Heineken, le da una apariencia retro-chic que debería atraer a los fanáticos del estilo neo-retro y vintage.
A nivel técnico, el « Teléfono aburrido » Toma prestado del pasado con una pantalla monocromática de 2,8 pulgadas y una resolución de 320 x 240 píxeles, que recuerda a los primeros teléfonos móviles. A pesar de su sencillez, incorpora características modernas como conectividad 4G y una cómoda duración de batería, con una semana de tiempo en espera y hasta 20 horas de conversación.
