Premium Beauty News – Le Petit Marseillais celebra este año su 40º aniversario. ¿Dónde está la marca?
Émilie Revel- En 2023, Le Petit Marseillais ocupa el primer lugar en el mercado de productos de ducha con una cuota de mercado del 18,5% (fuente: Nielsen, cuota de mercado en valor). Este gran resultado demuestra el lugar privilegiado que ocupan nuestros productos en el corazón de los franceses. El comienzo de 2024 también es prometedor: estamos ganando cuota de mercado y estamos captando nuevos consumidores.
Le Petit Marseillais ha ampliado su oferta a lo largo de los años, sin sacrificar nunca sus valores fundamentales: un mensaje sencillo, accesible a todos, productos adaptados a todas las generaciones y autenticidad natural. La marca nació en Provenza en 1984, bajo el liderazgo de Bernard Lengellé, un periodista y químico en ciernes que tuvo la idea de comercializar una pastilla de jabón vegetal cuyo proceso de fabricación se inspiró en el jabón tradicional de Marsella. Inicialmente vendido en forma de cubos de 100 gramos, este jabón tuvo un éxito deslumbrante, lo que animó a la marca a expandirse en los años 1990.
Le Petit Marseillais contribuyó a democratizar el uso del gel de ducha en Francia, haciéndolo accesible en los supermercados. En 1992 aparecieron las eco-recargas que utilizaban un 84% menos de plástico que una botella tradicional. Los formatos o concentrados XXL también pretenden reducir el uso de plástico y residuos de envases. La receta ganadora del Petit Marseillais reside en botellas únicas y reconocibles, colores brillantes y alegres y aromas que recuerdan instantáneamente al Sur.
Premium Beauty News – ¿Qué acciones se han llevado a cabo con motivo de este aniversario?
Émilie Revel- ¡Más que nada, queremos celebrar nuestro 40 aniversario con nuestros muchos consumidores leales! Para ello, hemos desarrollado un completo plan de activación de marketing que incluye más de 350 eventos y dramatizaciones de la oferta en tienda. Durante estas diferentes ocasiones, estarán disponibles numerosas promociones. Y quien dice cumpleaños, dice regalos. Tenemos más de 1000 regalos en juego para nuestros clientes, incluidos dos fines de semana en Provenza.
Durante todo el mes de mayo, retransmitimos anuncios de radio y televisión sobre el tema de nuestro aniversario, por primera vez en Le Petit Marseillais. Estos anuncios sumergieron a los oyentes en el universo de la marca a través de sonidos evocadores como el canto de las cigarras, la risa de los niños y el estallido de burbujas.
Finalmente, a partir de agosto, nuestros icónicos geles de ducha Extra Gentle contarán con envases de edición limitada protagonizados por Petit Mousse, el famoso hombrecito del logo de Le Petit Marseillais. En su lugar habitual se mencionó la indicación 40 años.
Premium Beauty News: ¿Innovaciones recientes en los estantes?
Émilie Revel- Los geles de ducha Extra Suaves presentan tres nuevas fragancias muy innovadoras diseñadas para mejorar el estado de ánimo: el Energizante que combina mimosa y limón orgánico, el Reconfortante compuesto de cereza y jazmín y el Refrescante que combina rosa y pepino orgánico. Además, recientemente lanzamos dos novedades en el departamento de hidratación corporal con nuevas leches: Leche de Cuidado Calmante de Flor de Almendro Bio de Alta Tolerancia y Leche de Cuidado Calmante de Alta Tolerancia Leche de Avena Bio.
Premium Beauty News – ¿Cuáles son las áreas de desarrollo de la marca?
Émilie Revel- La innovación está en el corazón de nuestra identidad y nuestras aspiraciones. Apostamos por desarrollar fórmulas cada vez más sensoriales, evocadoras de recuerdos y naturales, pero también por ofrecer envases principalmente reciclables y/o fabricados con plástico reciclado. Nuestra estrategia de innovación no se limita a nuevos productos, sino que también abarca la reinvención de nuestras referencias icónicas cuando es necesario.
Por eso el año pasado, después de tres años de investigación y desarrollo, (re)lanzamos nuestra icónica gama de gel de ducha Extra Suave. Estas nuevas fórmulas garantizan un mínimo de 92% de ingredientes de origen natural y se presentan en envases totalmente reciclables, conservando los mismos aromas y la misma sensualidad de la espuma, lo que supuso un verdadero desafío.
Recientemente, hemos sustituido todas las bombas históricas de nuestros jabones líquidos por sistemas fabricados íntegramente en poliolefina, haciendo así que sus envases sean reciclables. Estas nuevas bombas están asociadas a botellas de PET.
Además, Le Petit Marseillais desea continuar su desarrollo y reforzar su presencia más allá de las fronteras francesas. Hoy estamos presentes en algunos países europeos como Grecia, España, Portugal y Bélgica, entre otros.
