Objetivo 2030.
¿Cómo mostrar la transición energética y las acciones tomadas para hacerla realidad, especialmente en un contexto donde se ha convertido en una gran prioridad? Para Engie, esto pasa por la educación, como su última campaña, “La transición energética está en marcha, ENGIE contribuye a ella todos los días”. El objetivo es hacer que el concepto de transición energética sea más tangible y accesible para el público en general mediante el uso de datos auténticos para ilustrar los avances realizados por Engie al mismo tiempo que sus objetivos fijados para 2030.
Lo discutimos con Dominique Wood-Benneteaudirector de comunicación y branding de ENGIE.
¿Puede contarnos más sobre las motivaciones detrás de esta nueva campaña “La transición energética está en marcha, ENGIE contribuye a ella todos los días”? ¿Cuáles son los principales mensajes que quieres transmitir?
Dominique Wood-Benneteau : Queríamos hablar a través del prisma de un tema de gran actualidad que concierne a todos. Si hay un tema importante hoy es el de la energía y cómo implementar esta transición. No son sólo palabras, sino también acciones guiadas por los deseos de la empresa.
Queríamos aportar pruebas para poder explicar nuestras acciones a través de una campaña muy educativa. Espero que se perciba como tal, para demostrar que juntos –ciudadanos, empresas, regiones, países– avanzamos y hacemos cosas. La idea creativa de la campaña es el cursor, para que sea muy concreta y racional. Y eso le habla a la gente (hemos hecho pruebas), no queríamos estar en un aspecto puramente industrial, que es nuestro trabajo por supuesto, en el que avanzamos con seriedad, rigor, control, seguridad, sino ofrecer algo. más poético y anclarlo en nuestras vidas y en nuestro día a día. Mostramos así escenas familiares de la vida, en el campo, en la ciudad, porque esta energía renovada nos permite estar un poco más vivos y un poco más felices.
La ecología todavía se percibe como algo que provoca ansiedad y es punitiva, y la transición energética a menudo se percibe como un concepto complejo y difícil de realizar. ¿Cómo pretende esta campaña hacer que este concepto sea más tangible y accesible para el público en general?
DW-B. : Antes de la campaña, solicitamos una encuesta al Instituto CSA para saber si los ciudadanos europeos dominan y comprenden los desafíos de la transición energética. Algunos resultados pueden considerarse positivos y otros pueden mejorarse. A través de este estudio, nos dimos cuenta de que 9 de cada diez personas querían que se produjera esta transición. Una mayoría quiere que se acelere la transición energética, pero el 45% duda de que podamos llegar allí y también se pregunta por el impacto que tendrá en sus vidas.
Todos estos datos reforzaron el ángulo elegido para la campaña: tomar cifras auténticas y aplicarlas a 9 casos diferentes para desafiar a las personas, mostrarles concretamente lo que Engie está logrando y nuestros objetivos para 2030. ya sea en energías renovables, solar, eólica, parte de la red de calefacción en edificios, biometano, etc. Ilustramos nuestro progreso y lo que queda por lograr. Es muy educativo.
Mencionaste que la campaña destaca por su representación poética de la transición energética. ¿Puedes explicar esta elección creativa y en qué se diferencia de tus campañas anteriores?
DW-B. : Nuestra elección creativa siempre ha sido mantener las cosas simples. Decir que la energía, y todo lo que pueda parecer técnico, industrial, urbano, se encuentra en todas partes de nuestras vidas. La energía son las ciudades, el campo, los edificios, el mar, la tierra, el sol. Somos científicos que sabemos cómo utilizar los cuatro elementos de la naturaleza para crear siempre una solución renovable. Es bueno decirlo.
Queríamos mostrar la alianza entre ciencia y naturaleza, entre zonas urbanas y rurales, de ahí este cursor con información muy racional para aspirar a reducir cada vez menos CO2.
¿Cómo reafirma esta campaña los compromisos de ENGIE para 2030? ¿Cuáles son los objetivos clave que espera alcanzar para esta fecha?
DW-B. : Todos los objetivos expuestos al final del cursor son los de Engie para 2030:
– 80 GW de capacidad instalada de producción de energía renovable;
– -60% de emisiones de gases de efecto invernadero procedentes de la producción de energía de Engie;
– 19 TWh de calor producido por las redes Engie para edificios;
– 10 TWh/año de capacidad de producción de biometano;
– 45 millones de toneladas de emisiones de CO2 de nuestros clientes evitadas gracias a los productos y servicios de Engie;
– 10 GW de capacidad de almacenamiento mediante baterías operadas por Engie;
– etc.
Esta campaña también está dirigida a los jóvenes y a quienes buscan trabajo y se preguntan cuál puede ser el alcance de nuestras profesiones. Estas nueve imágenes son también nueve mundos diferentes de profesiones.
La campaña destaca elementos como el biogás, las redes de calefacción y el almacenamiento en baterías. ¿Puede explicarnos esta elección de tecnologías y por qué son cruciales para la transición energética?
DW-B. : Estas son las energías que debemos desarrollar mañana para poder implementar esta transición energética. Esta es la proporción total de energías renovables en su diversidad: solar, eólica, geotérmica, etc. También ofrecemos servicios a nuestros clientes que desean descarbonizar su negocio, su producción, sus propios servicios, sin saber exactamente cómo hacerlo. Esto es lo que intentamos explicar en las distintas creaciones de la campaña, particularmente cuando hablamos de “gas verde” (con biometano). Te explicamos por qué es importante hacer esto y cómo lo logramos.
Esta campaña es una producción eco-responsable: ¿qué medidas específicas se han tomado para minimizar la huella de carbono de la producción?
DW-B. : Las primeras mediciones realizadas por nuestro socio Impact+ (Publicis) cayeron ayer (la entrevista se realizó el 31 de mayo de Nota del editor). Esta campaña requirió 11 días de filmación para 9 imágenes filmadas en Francia por un solo fotógrafo/productor. Los viajes se redujeron y se rodaron varias imágenes en el mismo lugar. La exploración se optimizó en el sentido de que no enviamos un equipo de exploración, todo se hizo de forma remota utilizando tecnologías de exploración en línea. Muy pocos decorados y un reparto flojo ya que vemos a una o dos personas, un gato o un perro, sin generador y rodada con luz natural.
La huella de carbono de la campaña aportada por nuestro socio asciende a 1,1 toneladas y 0,1 toneladas de CO2 al día. Lo cual es muy bajo, ya que, en comparación, una buena puntuación de estudio, optimizada, es una tonelada de CO2 al día.
La campaña digital seguirá buenas prácticas en radiodifusión ecológica: ¿puede contarnos más sobre esta asociación con Impact + y las acciones concretas implementadas para reducir el impacto ambiental de la radiodifusión digital?
DW-B. : La causa principal de las emisiones de CO2 proviene del peso de las creaciones. Todos los activos utilizados se han comprimido para reducir drásticamente el impacto de la campaña. También hemos limitado el número de intermediarios para tener un acceso más directo a los inventarios y por tanto una distribución que consuma menos energía. Finalmente, la campaña se programó para fomentar al máximo la retransmisión en horas valle y vía WiFi.
Hemos implementado “Impact +” que nos permitirá medir con precisión la huella de carbono de nuestra campaña. Estamos esperando los resultados de la evaluación.
¿Cuáles son los criterios de éxito para esta campaña? ¿Cómo medirá su impacto y eficacia en términos de concienciación y movilización en torno a la transición energética?
DW-B. : Tradicionalmente, hacíamos pruebas previas para asegurarnos de que las personas realmente entendieran el objetivo de la campaña de comprender y enseñar, así como su objetivo de marca empleadora y luego conocimiento de la marca. También realizaremos post-tests al final de la campaña en junio.
Recibimos comentarios cualitativos de los socios y clientes que encontramos. La gente nos dice que la campaña es genial, pero sobre todo que es modesta, allí aprendemos cosas, nos damos cuenta de que las cosas van avanzando sin saber que Engie se ocupaba de todos estos ámbitos de soluciones. No está completo, es cualitativo, lo cuantitativo llegará el mes que viene.
¿Cuál es el siguiente paso en términos de transición energética?
DW-B. : Aún no podemos hablar del siguiente paso, debemos hacer lo que prometimos para 2030 y lograr estos objetivos. El objetivo de esta campaña es marcar la pauta, indicar que estamos avanzando, compartir, a través de estas 9 imágenes, objetivos ambiciosos. Es un movimiento continuo.
Luego, debemos continuar con nuestro enfoque educativo para explicar, tranquilizar y mostrar que cada persona puede aportar su aporte, ya sea empleado, socio o cliente. Debemos inspirar, es una nueva era para la innovación y la realización de grandes proyectos. Es lindo estar en una etapa en la que estamos construyendo cosas hermosas nuevamente.
