San Francisco (awp/afp) – TikTok abrió el jueves una herramienta de inteligencia artificial (IA) para que todos los anunciantes generen clips publicitarios, convirtiéndose en la última plataforma en ofrecer esta tecnología que ahorra tiempo a las agencias de publicidad.
La entretenida aplicación de vídeos cortos anunció además una asociación con Getty Images.
Las marcas podrán utilizar imágenes y vídeos con licencia de Getty para crear anuncios generados por IA, incluidos avatares que parecen personas reales.
Este tipo de herramienta es muy esperada desde que despegó la IA generativa con el lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022: la tecnología permite producir todo tipo de contenidos, mediante una simple consulta en el lenguaje cotidiano.
Después del texto y las imágenes, la generación de vídeo ha ganado mucho en calidad este año. Los gigantes de la publicidad online Google, Meta (Facebook, Instagram) y Amazon lanzaron el mes pasado herramientas para la creación automatizada de clips publicitarios.
En su nota de prensa, TikTok destaca datos que muestran que las campañas de marketing son más efectivas cuando su contenido se renueva dos veces por semana.
“Pero mantener este nivel de creatividad puede resultar difícil, especialmente para los anunciantes con recursos limitados”, señala la empresa, filial del gigante chino ByteDance.
Llamada “Symphony Creative Studio”, la herramienta de TikTok puede generar un video a partir de la descripción de un producto, agregar un avatar de IA para comentar sobre ese producto e incluso incorporar doblaje a diferentes idiomas, todo en minutos.
Gracias a las imágenes de Getty impulsadas por IA, los anunciantes “pueden crear fácilmente anuncios y contenidos que se verán similares a otros clips de la plataforma (creados por humanos, nota del editor) y, por lo tanto, se integrarán perfectamente en el feed de vídeos” que ven los usuarios, asegura. Getty en su propio comunicado de prensa.
La explosión de la IA generativa despierta el entusiasmo de muchas empresas y particulares, pero también la aprensión o la ira de muchos autores y artistas. Para ellos, la nueva tecnología saquea su trabajo sin acuerdo ni remuneración y amenaza con reemplazarlos.
Títulos de noticias como el New York Times han presentado demandas, mientras que varias organizaciones han optado por firmar contratos con empresas de tecnología para comercializar su contenido bajo licencia, incluido Getty.
La agencia fotográfica también lanzó su propia herramienta de inteligencia artificial generativa en septiembre de 2023 para producir imágenes a partir de sus archivos fotográficos.
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