Ayer, un evento único reunió a profesionales comprometidos con los temas de creación de contenidos, tecnología y sostenibilidad: el Brillemos juntos. Organizado por RMBeste evento ofreció una serie de tres talleres seguidos de una cena, brindando un espacio para la discusión sobre problemas actuales y soluciones para un futuro más responsable y conectado. A continuación presentamos un resumen de los aspectos más destacados de estos talleres.
Creación de contenido en Slice
El primer taller estuvo dedicado a la creación de contenidos con Rebanadauna agencia belga especializada en la producción de historias cautivadoras, y fue presentada por Dimitri Lemmens, Jean-Sébastien Delvallée y Gregorio Vandenschrick. En sólo dos años, Slice se ha consolidado como un actor importante colaborando con una treintena de creadores llamados “slicers”, seleccionados por su talento y su capacidad para responder a las necesidades específicas de cada proyecto.
Lo que distingue a Slice es su capacidad para transformar los mensajes de la marca en historias atractivas e inmersivas diseñadas para compartirse en plataformas digitales. En lugar de limitarse a ofrecer publicidad, Slice busca establecer una conexión emocional con su audiencia.
Un punto clave de esta presentación fue la sinergia entre Slice y RMB. Juntos, demuestran que el contenido y la publicidad de calidad deben ir más allá de simples mensajes de ventas para crear un verdadero valor emocional y un impacto duradero.
La tecnología al servicio de la apertura y la flexibilidad
El segundo taller, presentado por Valérie Janssens y Sandrine Penninckx exploró los avances tecnológicos y las nuevas posibilidades que ofrece RMB, con una visión decididamente moderna y colaborativa. Frente a los ecosistemas cerrados y a menudo rígidos de los gigantes tecnológicos, el RMB aboga por un modelo de«jardín abierto»un entorno donde los clientes pueden acceder libremente a las innovaciones mientras permanecen integrados en una red de colaboración transparente.
Este concepto fue ilustrado por una metáfora biológica: la de las redes miceliales, que conectan las raíces de los árboles y les permiten florecer en simbiosis. Este enfoque permite a los clientes elegir soluciones tecnológicas específicas para sus necesidades, sin verse limitados por sistemas propietarios. La herramienta emblemática del RMB, el Sistema de gestión de ofertas y pedidosya ha automatizado una parte importante de las reservas publicitarias, optimizando procesos y manteniendo el contacto humano esencial.
Con esta plataforma, RMB busca ofrecer una experiencia fluida e interconectada a sus socios, integrando paulatinamente diferentes medios. Esta visión permite a agencias y anunciantes centrarse en tareas estratégicas y creativas, al tiempo que automatizan los aspectos administrativos, lo que representa un verdadero paso adelante para el sector.
Sostenibilidad: publicidad responsable al servicio de los valores sociales y medioambientales
Ana de Kerchove y Aurélie Clément organizó el taller final para resaltar el compromiso de RMB con la sostenibilidad. RMB quiere utilizar el poder de la publicidad para promover valores sociales y ambientales, a través de varios programas innovadores.
EL Minutos azulespor ejemplo, se inspiran en el concepto de cafeterías suspendidas y permiten a las marcas “donar” un minuto de publicidad para apoyar asociaciones con un impacto positivo. Otras acciones, como Historias azulesanimar a las empresas a orientar sus mensajes publicitarios hacia productos y acciones que tengan un impacto beneficioso para el medio ambiente o la sociedad.
Uno de los principales desafíos abordados fue el de lavado verde. RMB reveló que muchos anuncios de 2023 hacían afirmaciones medioambientales cuestionables. Para abordar esto, la agencia ha creado un equipo de verificación para garantizar su credibilidad y el cumplimiento de los estándares de sostenibilidad.
Hoy, RMB ofrece herramientas como capacitación, pruebas de mensajes publicitarios, producción de contenido creativo y análisis de mercado para comprender las expectativas de los consumidores en términos de sostenibilidad.
¡Brillamos juntos!
El Brillemos juntos fue un encuentro que reunió ideas innovadoras y acciones concretas para un futuro donde la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad se encuentran. Fue un momento enriquecedor de intercambio y un llamado a la acción colectiva, recordando a todos que, en un mundo en constante evolución, es fundamental colaborar para aunar las mejores iniciativas para la sociedad y el planeta.
