El módulo AI Overview, que cambiará profundamente las búsquedas en Google, eventualmente también mostrará anuncios que se podrán identificar mediante una etiqueta “Patrocinado”.
Este es uno de los anuncios clave de Google I/O 2024: Descripción general de la IA. Detrás de este nombre se esconde una función de inteligencia artificial que pretende transformar el buscador de Google. La firma de Mountain View promete hacer la vida mucho más fácil a los usuarios. Sin embargo, el gigante de la web ha sido claro en un detalle importante: este cambio radical vendrá impulsado por la publicidad.
Haga que la búsqueda de Google sea más eficaz
Sin embargo, es bueno recordar de qué estamos hablando aquí. En concreto, cuando realices una búsqueda en Google, ya no verás simplemente la lista de resultados. Arriba, aparecerá un módulo de descripción general de IA para ofrecer un resumen conciso de la información a recordar en función del contenido de ciertos sitios. Todo ello destacando imágenes y enlaces prácticos, por ejemplo. Obviamente, esta función está habilitada por Gemini, el modelo de lenguaje de Google (LLM).
La idea es permitir que el público tenga acceso a la información que busca de un vistazo. Por parte de los creadores de contenido, obviamente ya estamos preocupados por los riesgos que plantea esta actualización en términos de audiencia. De hecho, muchos sitios sin duda verán caer su tráfico y la solución será entonces posicionarse entre los cuatro enlaces indicados en la fuente en el famoso módulo AI Overview. Sin embargo, incluso esto no garantiza necesariamente que se mantendrá la audiencia.
Se trata, por tanto, de una nueva preocupación en torno a la inteligencia artificial. Esto depende de fuentes que corre el riesgo de invisibilizar y, por tanto, hacerlas desaparecer a largo plazo. A la espera de los inevitables debates que suscitarán estos acontecimientos, Google no pierde el rumbo. La empresa ya ha mencionado el modelo económico que prevé para AI Overview y este último se basará, como era de esperar, en la publicidad.
La publicidad vendrá
Según lo relatado 9to5Googledurante Google Marketing Live el 21 de mayo, la firma presentó nuevas formas en las que los anunciantes podrían aprovechar la inteligencia artificial al tiempo que indicó que el módulo AI Overview agregaría “Pronto» anuncios en línea. Google también afirma que los usuarios de Internet encuentran prácticos los anuncios en cuestión.
En las primeras pruebas, descubrimos que los usuarios encontraron útiles los anuncios que aparecen encima y debajo de la descripción general generada por IA. Pronto comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y compras en descripciones generales de IA para usuarios de Estados Unidos. Tendrán la oportunidad de aparecer dentro de AI Overview en una sección claramente etiquetada como “patrocinada” cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en AI Overview.
Google no dice más sobre la fecha exacta a partir de la cual se realizará este despliegue. Recordemos de paso que AI Overview sólo se ofrece actualmente en Estados Unidos, pero que el objetivo es llegar a mil millones de usuarios a finales de 2024.
