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Instagram representará más de la mitad de la facturación de Meta en Estados Unidos en 2025 según la firma analista Emarketer, gracias a su éxito entre los usuarios y a la fina optimización de los espacios publicitarios con inteligencia artificial (IA).
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18 de diciembre de 2024 – 14:15
(Keystone-ATS) Adquirida en 2012 por el grupo californiano, entonces llamado Facebook, por mil millones de dólares, la red social centrada en las imágenes le reportará más de 32 mil millones de dólares (28,6 mil millones de francos) en ingresos publicitarios en Estados Unidos el próximo año. o un poco más del 50% de sus ingresos en el país, según un estudio de la firma.
Hace diez años, esta proporción apenas superaba el 7%.
Y los ingresos de la aplicación “continuarán su crecimiento de dos dígitos”, subraya Emarketer: +24,4% en 2025 respecto a 2024.
“Mientras otras plataformas están inundando sus servicios con más ubicaciones de anuncios, Meta se está centrando en hacer que sus anuncios sean más efectivos, principalmente a través de la inteligencia artificial”, dijo la analista Jasmine Enberg en un comunicado.
Impulsado por el éxito de TikTok y sus vídeos cortos y entretenidos que se desplazan sin cesar, el gigante de las redes sociales lanzó a finales de 2021 “Reels”, imitando este formato.
Salta en el número de usuarios
“Los reels han sido un importante impulsor del crecimiento de Instagram a medida que la atención se ha desplazado al vídeo”, explicó Jasmine Enberg. “Los usuarios pasan casi dos tercios de su tiempo en Instagram viendo vídeos. »
Emarketer estima que la plataforma tiene 148,73 millones de usuarios en EE. UU., frente a menos de 62 millones en 2015.
La experiencia del número dos mundial en publicidad en línea (detrás de Google) se debe principalmente a su capacidad de generar mayores ingresos por usuario que sus competidores: Instagram gana una media de 223 dólares por usuario estadounidense al año y Facebook, 191 dólares.
TikTok ocupa el tercer lugar con 109 dólares por usuario, según cifras de la firma.
La popular plataforma, propiedad del grupo chino ByteDance, cuenta con 170 millones de usuarios en Estados Unidos.
Durante años, ha eclipsado a muchas empresas cuyo modelo de negocio se basa en la atención al consumidor, desde Meta hasta Netflix.
Pero está amenazado de prohibición en Estados Unidos por una ley que exige que ByteDance no se deshaga de él antes del 19 de enero, en nombre de la seguridad nacional. TikTok acaba de apelar ante la Corte Suprema de Estados Unidos.
