En Francia, las marcas siguen luchando entre sí. Muchos han logrado encontrar un lugar en la vida cotidiana de los franceses. Este es especialmente el caso de IKEA, Action, pero también de Lidl. Por otro lado, una nueva tienda de descuento bien podría eclipsarlos.
“La relación calidad-precio es muy buena”
Una nueva marca ambiciosa y prometedora pretende expandirse por toda Francia. Su objetivo es competir con IKEA y con los precios asequibles que ofrece Action, pero también con Lidl. Una oferta atractiva y tentadora para los consumidores.
Es una alternativa que rápidamente podría volverse esencial para los cazadores de gangas. Sobre todo porque en este período de inflación, muchas personas quieren darse un capricho sin pagar el alto precio.
Y esta marca que bien podría competir con Action a largo plazo es la firma Wibra. Tiene un concepto bien establecido y ya es un éxito en varios países europeos. La firma tiene una estrategia muy clara. Su objetivo es ofrecer una amplia y variada gama de productos a precios inmejorables.
leer
Más barata que IKEA y mucho mejor que Action, esta nueva marca de descuento llega a Francia
La oferta cubre todo, desde artículos para el hogar y productos de jardinería hasta decoración y accesorios cotidianos. La marca desea ofrecer productos a precios ultracompetitivos, con Muchos artículos se venden entre 1 y 5 euros.
Wibra apuesta por una logística bien pensada para ofrecer precios especialmente competitivos, como Action. Según informa el sitio web Maison et Travaux, habló un portavoz de la marca.
“La relación calidad-precio es muy buena y accesible a todos los bolsillos. Nuestro concepto ofrece diversos surtidos que tienen como objetivo satisfacer las necesidades diarias de nuestros clientes”reveló Claudine Nachtergaele, directora de Wibra Bélgica.
Antes de agregar también: “Estamos aquí tanto para clientes con un presupuesto limitado como para cazadores de gangas”. Uno de los objetivos de Wibra al implantarse en Francia es destacarse de otras tiendas de descuento.
Esta nueva marca debería competir con Action.
Quiere ofrecer un entorno de compras más agradable. La marca, aunque ofrece precios bajos, no se limita a crear espacios de almacenamiento sencillos como algunos competidores.
leer
Acción: 5 ejemplares de perfumes de lujo por 1 euro, perfectos para tus regalos de Navidad
Se esfuerza por ofrecer una experiencia de venta más pulida, acercándose así al modelo Action frente al aspecto más crudo de determinadas tiendas como las de Lidl. Por el momento, Wibra no parece no querer entrar en competencia directa con otras tiendas de descuento.
Más bien desea posicionarse como complemento. Aprovechando su éxito en los Países Bajos, donde la marca cuenta con cerca de 220 tiendas, y su presencia en Bélgica con alrededor de 50 puntos de venta, Wibra inicia su expansión en Francia.
La primera tienda en Lille es una especie de prueba para la empresa que quiere entrar en el mercado francés, como Action. Según los planes de desarrollo de la marca, varias tiendas deberían abrir en 2025, con la ambición de instalarse en París si la acogida es favorable.
Wibra no sólo pretende ofrecer precios asequibles. También quiere posicionarse como referente en el sector del descuento. Y ello, sin renunciar a la calidad. Esta estrategia parece haber encontrado una respuesta positiva entre los consumidores que buscan una buena relación calidad-precio.
Queda por ver si logrará establecerse en Francia, como lo hizo Action, por ejemplo, antes. ¡Continuará!
