Jouéclub, ahora propietario de La Grande Récré, ha lanzado el proyecto de relanzamiento de la marca de juguetes.
Una boda ya oficial para Jouéclub y La Grande Récré. La Autoridad de Competencia ha validado definitivamente la adquisición de la segunda por la primera, un año después de la decisión del tribunal comercial de París que dio luz verde a la adquisición de casi la totalidad de las tiendas y de los empleados. A diferencia de la antigua marca Maxi Toys, que desapareció tras ser adquirida por King Cadeau, La Grande Récré no desaparecerá del panorama comercial francés, promete su nuevo propietario.
“En 2024 se abrirán dos nuevas tiendas La Grande Récré”, anuncia Jacques Baudoz, señal de la confianza de Jouéclub en la marca.
“Tenemos las dos marcas más bellas del mercado francés”, afirma Jacques Baudoz, director general de Jouéclub, a BFM Business. Los estudios realizados por la empresa contribuyeron al mantenimiento de las dos marcas, lo que demuestra que JouéClub habría tenido más que perder que ganar al reunir todas las tiendas bajo su marca. Los perfiles de clientes fieles no se superponen entre las dos marcas que, además, no están implantadas de la misma manera en el territorio: grandes ciudades y centros comerciales, por un lado, ciudades medianas y zonas comerciales, por otro.
“Muy buena dinámica”
El trabajo ya está en marcha. “Ha pasado un año desde que comenzaron las obras”, tras la adquisición por parte del Jouéclub en junio de 2023, subraya Jacques Baudoz, saludando una buena temporada navideña.
La Grande Récré “ha recuperado color” y todavía encontramos “muy buena dinámica” este año, añade.
El desarrollo de las dos marcas se realizará en paralelo, gracias a “alrededor del 30% de la oferta diferenciadora” de una respecto de la otra en los lineales. JouéClub, por ejemplo, ya está bien establecido en el nicho de los “kidults”, aquellos adultos que siguen comprando juguetes.
Sin embargo, detrás de la fachada de las tiendas, algunas actividades se repartirán entre La Grande Récré y Jouéclub, detalla el nuevo propietario. A partir de finales de año para la venta online y el próximo año para las tiendas, La Grande Récré se incorporará al gigantesco almacén Jouéclub, en Gironda. Dos marcas, todavía dos sitios de comercio electrónico, pero una logística común.
Además de una cincuentena de tiendas franquiciadas, cuyos contratos continuaron, Jouéclub se hizo cargo de 89 tiendas integradas bajo la bandera de La Grande Récré. Esta última se verá impulsada hacia su modelo cooperativo, que se entregará progresivamente a los miembros del grupo Jouéclub. Está prevista una primera oleada de diez enajenaciones para 2024.
Sin embargo, seis tiendas se venderán a otras marcas de juguetes, condición impuesta por la Autoridad de Competencia para autorizar la adquisición de La Grande Récré por Jouéclub, tras señalar “riesgos competitivos” en determinadas zonas de influencia.
jeremy bruno Periodista BFMTV
