Los demandantes afirman “que Google abusó de su posición dominante en el mercado de la tecnología publicitaria y causó pérdidas significativas a los editores en línea británicos”, según un comunicado de sus abogados.
Un tribunal británico dio luz verde el miércoles a una demanda colectiva contra el gigante estadounidense Google, acusado de abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad digital, por daños estimados por los demandantes en 13.600 millones de libras (16.000 millones de euros). Los demandantes argumentan “que Google abusó de su posición dominante en el mercado de tecnología publicitaria y causó pérdidas significativas a los editores en línea del Reino Unido”, según un comunicado de prensa de sus abogados. En concreto, acusan a Google de haber reducido los ingresos de los editores de contenidos al aumentar los precios de uso de su plataforma publicitaria y reducir sus ingresos procedentes de la publicidad online.
Indican que actúan en nombre de todas las personas que tienen “contenido publicado en sitios web o aplicaciones móviles que contienen bloques publicitarios por los cuales recibieron ingresos entre el 1 de enero de 2014 y el 30 de noviembre de 2022”. “Esta demanda es especulativa y oportunista. Nos opondremos vigorosamente y basándonos en los hechos”.reaccionó el director jurídico de Google, Oliver Bethell, en un comunicado. “Google trabaja de manera constructiva con los editores [de contenu] en el Reino Unido y Europa”agregó, asegurando que las herramientas publicitarias de la empresa “Ayudó a millones de sitios web y aplicaciones a financiar su contenido”.
Google objetivo de otra acción
Durante el procedimiento, Google sostuvo en particular que la denuncia no era “no está suficientemente apoyado” y criticó la metodología de los demandantes, argumentos rechazados por el tribunal que decidió “concede la solicitud (…) de trámite colectivo”, según el texto de la decisión del Tribunal de Apelación de la Competencia. La fecha del juicio aún no se ha establecido. La autoridad francesa de competencia ya había impuesto a Google una multa de 220 millones de euros en junio de 2021 por sus prácticas en el mercado de la publicidad online y también exigió compromisos de reforma al gigante estadounidense.
Las prácticas de Google en este ámbito también son objeto de investigaciones o procedimientos en el Reino Unido, la Unión Europea o los Estados Unidos. Google también está siendo objeto de otra demanda colectiva de 7.000 millones de libras esterlinas en el Reino Unido, en la que se acusa a la empresa de prácticas anticompetitivas y de abuso de posición dominante al aumentar los precios pagados por los anunciantes para mejorar su posicionamiento.
